Modern pazarlama kavramı

Pazarlama için önemli bir araçtır kurmak için iletişim üretici ve alıcı arasındaki. Gelişim pazarlama kavramları sağlar çalışmak, çeşitli şekillerde elde etmek için önemli bir kuruluş ticari bir görev. Orada birkaç temel kavramları tabanlı her şirket, kararlar alır ve talep yönetimi. İlk pazarlama kavramı pazarlama ve yönetim ortaya çıktı, daha 100 yıl önce, ama bazı koşullarda hala ilişkisi kaybetmemiştir. Anlatacağım temel modern pazarlama kavramları ve özellikleri.

Kavramı, pazarlama

19. yüzyılın sonunda artan sanayi üretimi ve rekabet piyasalarında tüketim malları ortaya öncül oluşumu pazarlama. 20. yüzyılın başlarında salgılanan bağımsız bir bilim yönetimi hakkında eylemleri piyasa katılımcıları artırmak amacı ile iş karlılık. Daha sonra pazarlama конкретизируется gibi bir dizi önlemler etkileşim üretici ve tüketici. Amacı, pazarlama tanınan ihtiyacını karşılamak için kullanıcının ihtiyaç ve çıkarma geldi. 30'lu yıllarda oluşmaya başlar ilk teorik hükümler, yeni bir bilim. Üretilen genel hükümler ve talep yönetimi oluşturulmuş ve temel pazarlama kavramları. Pazarlama bu kuru olur teorisi, o her zaman büyük ölçüde pratik bir faaliyet.

En genel olarak pazarlama olarak kabul edilir özel insan faaliyetleri amaçlayan çalışma ve memnuniyeti insan. Ancak, ana amacı yönetimi piyasa ve talep amacı ile kar maksimize bir organizasyon. Pazarlama, bu nedenle, biri olma en önemli özellikleri yönetimi.

Daha:

Pazarlama araştırması - bu... Aşamaları, sonuçları, örnek pazar araştırması

Pazarlama araştırması - bu, arama, toplama, sistemli ve analizi durum hakkında bilgi pazarında amacıyla yönetsel karar verme alanında üretim ve pazarlama ürünleri. Değer açıkça anlamak, bu veri olmadan faaliyetlerin verimli bir çalışma yapılamaz. Tic...

Temel strateji ve teknikleri, fiyatlandırma, pazarlama - inceleme, açıklama ve özellikleri

şartlar ve Koşullar piyasa yapmak girişimciler için daha fazla dikkat pazarlama teorisi. Onların pratik uygulama sağlayan bir şirket olmak, rekabetçi ve inşa etmek için doğru bir strateji geliştirme. Temel strateji ve teknikleri, fiyatlandırma, pazar...

Bekliyoruz likidite oranı ve diğer göstergeler likidite firmaları

Girişim bir çok karmaşık bir sistem, faaliyetlerini onun çok yönlüdür. Ancak, her bir taraf, bu etkinliği bir şekilde tarif yapmak için herhangi bir sonuç veya almak için belirli bir çözüm. Belirli bir değeri için analiz faaliyetleri firmaları, göste...

Varlık kavramı pazarlama

Girişimciler sürekli olarak girebilirsiniz yeni, en uygun eylem programı, bir yardımcı karlılığını artırmak için iş. Bu ihtiyaçlarını büyüdü pazarlama ve kavramı. Philip Kotler, bir ana gelen teorisyenleri pazarlama, iddia, pazarlama yönetimi kavramı, yeni bir yaklaşım görevlisi iş faaliyetleri. Pazarlama kavramı karşılamak için stratejik önemli bir konu olduğunu, en önemli bir araç ve fırsat kar. Cevap bu soru ve özüdür bu olay. Bu kavram pazarlama – değil herhangi bir soyut teorisi, ve en iyi uygulama yönetim çözümü.

Hedef pazarlama kavramları

Üretici mal günümüz koşullarında zorunda kalıcı olarak düşünmek, onu satmak. Bugün neredeyse boş pazarlar, bu nedenle, her yerde hesapları rakipleri ile başa çıkmak ve arama teknikleri, yardım satışları artırmak. Buna göre, temel amacı, pazarlama kavram – formülasyon görevleri çözmek için, gelmek için istenen göstergeleri. Pazarlama kavramı birçok şirket geçimsiz değişken piyasa koşulları yönetmenize yardımcı olur ve talep çok önemli bir araçtır stratejik planlama.

Pazarlama Kavramı ve yönetimi

Pazarlama – biri bu parçaların yönetimi, yönetmek gerekir anlamak için, kimin için ürettiği mal ve onu tanıtmak için alıcı. Pazarlama kavramı, bir kuruluşun parçasıdır stratejik planlama. Herhangi bir düzeyde kontrol yöneticisi faaliyetleri planlamak, kendi organizasyonu veya bir bölümü nispeten uzak bir gelecekte, bunun için onu anlamak gerekir, nereye hareket etmeliyiz. Ve pazarlama yönetimi kavramı ve bu soruyu yanıtlar. Ancak, o hazır bir reçete, her durumda, hesap yöneticisi, analiz etmek gerekiyor pazar durumu oluşturmak ve kendi yorumların genel bir kavram. Bu nedenle, iş yönetimi, pazarlama – bu karmaşık süreci içeren analitik, yaratıcı ve stratejik bileşenleri.

Evrim pazarlama kavramları

İlk pazarlama kavramı oluşmaya başlar dönemi, doğum, pazarlama. Bu doğal bir tepki durumu piyasada. Kavramsallaştırma ve formülasyon hüküm kavramı oluyor zaten sonradan, sonra, üreticiler kullanmaya başladı bu model. Aslında geliştirme, pazarlama kavramının bir parçası olarak, yönetim faaliyetleri sonra görünür. Araştırmacılar, evrim kavramları pazarlama tahrik süpürülmüş amaçları ve ihtiyaçları üreticinin ihtiyaçlarına tüketici. Ve daha fazla gelişen pazarlara daha derinlemesine ilgi alanları ve özellikleri, tüketici sayılır planlarken, pazarlama. Özelliği evrim pazarlama kavramları olmasıdır görüntülendiğinde, yeni modeller, eski kaybetmek değil, onun canlılığı. Onlar, belki de, daha az verimli hale ve her durumda değil. Yeni bir kavram değil «öldürüldü» eski, sadece pek çok alanda üretim daha verimli hale bu «yeni başlayanlar», ama eski modeller çalışmaya devam ediyor ve oldukça kullanılabilir herhangi bir pazarlar.

Üretim kavramı

İlkpazarlama kavramı ortaya çıkmıştır aktif büyüme döneminde üretim, ABD ve Avrupa'da 19. yüzyılın sonlarında. Bu süre içinde hakim pazar satıcıları, nüfusun satın alma gücü oldukça yüksek ve talep çok piyasalarında fazla bir teklif. O zaman yoktu, hala bir kavram, bir pazarlama analizi, ve tüm hedefleri pazarlama konsantre üretimi. İlgi alanları ve ihtiyaçları, tüketicinin hiçbir şekilde dikkate alınmıştır, bir görüş, ne iyi mal her zaman alıcı bulabilirsiniz. Ayrıca yaygın bir görüş hakkında ne satmak herhangi bir ürün sayısı. Bu nedenle kaynak ana kar gördüm artan üretim hacmi. Ana mücadele ile rakiplerine yatıyordu fiyat alanı. Girişimciler için aranan geliştirmek, üretim miktarını artırarak ve azaltarak maliyetleri. Tam da bu dönemde, özlem, üretim otomasyon, ortaya bilimsel bir çalışma örgütü, yürütülen etkin noktalara yakın ucuz bir hammadde üssü. Bu dönemde işletmeler zayıf çeşitlendirilmesi, bu süre odaklanan kaynaklarını sayısında bir ürün. Kavram geliştirme, üretim için de geçerlidir ve bugün piyasalarda arz talep aşıyor, özellikle yeni bir sürüm çıktığında, ürünün, hangi, henüz rekabet.

Başlık kavramı

20. yüzyılın ilk yarısında yavaş yavaş pazar doymuş mal, ama talep hala öncesinde bir teklif. Bu neden olur, ne çıkar, pazarlama kavramı, mal. Bu süre içinde üretim neredeyse getirildi mükemmellik yükseltmek, verimliliği daha başarısız ve ortaya fikir geliştirmek için ihtiyacı mal. Tüketici artık istediği herhangi bir ürünü, o başlar iddiada kalite, bu nedenle, görev üretici – geliştirmek ürün, ambalaj ve özellikleri, hem de bu konuda bir alıcı. İhtiyaç duyulduğunda, reklam, enstrüman uyarı tüketiciler hakkında yeni ve özel nitelikleri bir ürün. O zaman hakim fikir, tüketici hazır satın almak iyi ürünü makul bir fiyata. Bu nedenle, rekabet küre fiyatları yavaş yavaş hareket düzlem ölçüm özellikleri ürün. Bu kavram, uygulanabilir ve bugün bu pazarlarda talebin yaklaşık dengeli bir teklif olduğunda yeterli bir satın alma gücü nüfus, hazır olan bir seçim, kaliteli bir ürün. Bu kavram sayılır gibi önemli faktörler, tüketici özellikleri, mal ve ticaret politikası.

Kavramı ticari bir çaba

Sonunda, 30'ların oluyor trim arz ve talep neredeyse tüm tüketici pazarlarında. İhtiyaç duyulduğunda yapmak için herhangi bir özel çaba çekmek için alıcı. Bu süre içinde oluşan pazarı satıcı ve alıcı. Bu zamanda ön plana konularda artış şirketin kar geliyor bir talep. Mal ve üretim zaten en gelişmiş, ama bütün mallar artık uygulanabilir ya da satılan çok yavaş. Bu nedenle, pazarlama kavramı, şirket olması hedefleniyor geliştirme, satış süreci. Bu zamanda ortaya çıkan iyi fikirler hakkında uyarıcı talep ve hakkında özel bir rol satış noktaları ve satış temsilcileri. Bu dönemde oluşan sergileme gibi özel etkinlik ve organizasyon satış ve uyarıcı bir alıcı satın almak için satış noktalarında. Üreticiler zaten anlamaya başlar, ne mal olamaz hızlı bir şekilde satmak için hiçbir ücret ödemeden reklam. Bu anda başlar piyasa oluşumu reklam hizmetleri. Girişimcilerin oluşur yanılsama kullanarak iyi reklam satmak gibi bir şey. Bu dönemde oluşur böyle bir özel sektörü, faaliyet, gibi, hazırlık, satıcılar, başlar формулироваться teorisi satış. Kesinlikle, bu kavram yoğunlaşması ticari çaba kolaylıkla uygulanabilir ve bugün pazarlarda tüketici düşünmüyor satın alma hakkında, bu mal ancak bir araç satın almak için. Amaç bu kavram – ağı geliştirme satış geliştirme araçları satış.

Aslında-pazarlama kavramı

50'li yıllarda, 20. yüzyılın tüm büyük pazarlar dolu mal ve dönemi başlar, ne zaman teklif talep aşıyor. Bu kavramı büyük önem tüketiciye ve onun ihtiyaçlarına. Üretici artık içinde bir şey satmak başardı üretmek, düşünmek, ne isterdi alıcı ve başlar tam olarak bu ve üretmek. Bu bağlamda, pazarlama kavramı kurumsal değişimler. Pazarlamacılar için hesap çok fazla kaynak harcamak öğrenme özellikleri tüketici davranışları. İhtiyaçları öğrenmek, değerler nelerdir, ihtiyaçları ve ilgi alanları tüketici, ne bir yaşam tarzı, o olur, bir şey unutulmaz. Ve bu temel bilgi girişimci dile teklifini alıcı için. Unutulmamalıdır ki, bu eski yaklaşımlar devam: mal olmalıdır iyi kalite, üretim – en etkili, satış noktası gerekir uyarmak için bir alıcı satın ürün. Bu dönemde ilk başlar зарождаться bir fikir hakkında tesiste pazarlama, kapsayan tüm düzeyleri, işletmenin faaliyetleri. Bu kavram oluşur tamamen bir pazarlama hedef – memnuniyeti için alıcı veinşa için bir fırsat kar. Ve kavramı işaretlenmiş küresel bir ters pazarlama alıcıya, artık tüm pazarlarda kahramanı – tüketici ve üretici yapar en fazla neden için satın almak için. Tüketici artık, unutulmaz bir ürünü satın almak için, hangi büyük ölçüde karşılayan gerek. Bu nedenle, mal mi tam olarak cevap onun istekleri. Alıcı bile hazır fazladan ödeme, ama tam olarak ne olsun istiyor.

Sosyal-etik kavramı

Sonunda, 70'li yıllarda bir dönem yoğun tüketim ve üretim yol açmıştır, Dünya'nın kaynaklarının azalmaya başladı. Yükselir, güçlü bir halk hareketi koruma, ekoloji ve karşı aşırı tüketim. Ve yeni pazarlama kavramları olamazdı görmezden bu değişiklikler. Oluşmuş bir kavram, bir sosyo-etik pazarlama, bir bu bugün hala geçerlidir. Bu karmaşık kavramı gerektirir döşeme üç başladı: toplumun çıkarları, ihtiyaçları ve ihtiyaçları alıcı ve karlılık için iş bir girişimci. Bu vizyon çerçevesinde özel bir rolü oldu bir miktar geri çekilmesi kamuoyunun, şirketin imajına oluşumu olan girişimci harcamak bazı kaynaklar. Aşamasında, doymuş ve aşırı doymuş bir pazar, tüketicilerin fark başlıyor sonsuz ekonomik büyüme sonuçlanan ciddi hasara çevre ve istiyor üretici hallettim durdurmak için zarar doğada. Bu şirketler gerektirir, modernizasyon, üretim, entegrasyon, ürün yelpazesine yeni ürünler, konuyla ilgili yeni bir tahmin, çevre ve güvenlik. Amaç üreticinin bu kavram uygulanması, yeni üretim standartları ve inanç alıcı kendi güvenliği mal. Ayrıca böyle bir görev, pazarlama, eğitim, tüketici, eğitim, yeni standartlarda bir yaşam.

Etkileşim Kavramı

20. yüzyılın ikinci yarısında pazarlamacılar başlıyor anlamak gerekir sadece almak, hesaplama, ihtiyaç, tüketici, ama katılım her ilişki. Tüketici alışık standart ilişkiler, tipik durumlar ve onlar neden var duygu. Bu nedenle ayırt etmek için rekabet oluşturmak gerekir tüketici ile özel bir ilişki. Etkileşim şirketi ile oluşturur alıcı duygusal bağlama, ayırır, üretici dizi ona benzer. Önceki tüm pazarlama kavramı odaklı akıl ve mantığı, ve bu model amaçlayan bir duygu. Böyle bir kavramı önemli bir rol başlar bir miktar geri çekilmesi, iletişim, üretici kurar bireysel, güven ilişkileri dahil ederek alıcı etkileşim. Yeni kavramlar, pazarlama iletişimi değil, sadece gerektirir entegre çözümler ve inşa kayıtlı bireysel alıcı. Bu kavram görünür bir kavram, yaşam döngüsü, ilişki, alıcı ile. Onu öne evre 3: ilgi ürün, satın alma ve tüketim. Bu yaklaşım büyük önem постпокупочному davranış içinde istediğiniz şekil, alıcı memnuniyeti bir duygu. Amacı, iletişim, sadakat alıcı ürün veya marka. Pazarlamacılar anlamak açısından doymuş bir pazar ve rekabet için daha ucuz hale tutmak için eski bir alıcı daha çekmek için yeni.

Uluslararası kavramı

20. yüzyılın sonlarında pazarlama başlar ve hızla gelişir ve birkaç görünür kavramlar, genel bilgi sistemi modeli etkileşim var ama önemli özellikleri. Yani, piyasaların küreselleşmesi neden olur, ortaya pazarlama kavramı, hesaplanan kültürlerarası ve etnik etkileşim. İlişkilerin kurulması temsilcileri ile farklı kültür ve milletlerden farklı bir yaklaşım gerektirir. Uzmanlar imkanlar gibi uluslararası kavramı, pazarlama faaliyetleri, kavram olarak genişleyen iç pazar kavramı etnik bir iç piyasa kavramı ve küresel pazar. Her durumda önce kurumsal değer bir amacı mastering yeni pazarlar. Bu durumda pazarlamacı sıra iletişimi niteliği göz önüne alındığında, iç ve dış çevre.

Yenilikçi

20. yüzyılın sonlarında süreci ortaya son derece uzmanlaşmış bir pazarlama kavramları. En renkli modeller, yenilikçi bir varyant ile ilişkili bir teşvik, yüksek teknoloji, en yeni ürünler. Nasıl ve ne zaman bir pazarlama kavramı, malların, bu tür inşa edilmiştir ki, birçok tüketici için geliştirilmiş bir ürün. Ancak, bu bilgi çarşamba bugün hızla değişiyor, pazarlamacılar teşvik dijital ve yenilikçi ürünleri kullanarak yeni yollar: gelişmiş, ınternet, tümleşik iletişim, sosyal ağ. Yenilikçi konsepti ve organik olarak bağlanmış elemanları, ticaret, geleneksel model ve ilişkisel pazarlama. Amacı, pazarlama olur sadece uyarıcı bir alıcı elde etmek için ürün, ama aynı zamanda eğitim. Satmadan önce ona, örneğin, yenilikçi gadget oluşturmak gerekir, ondan belirli bir düzeyde yetkinlik.

Şekillendirici konsept

20. yüzyılın sonlarında küresel dünyayeni bir girdi ekonomi ile ilgili büyük gelişme, dijital teknoloji. Her insan düşer bir telaş bilgi ve üretilen savunma mekanizmaları aşırı yük. Bu yol aynı zamanda birçok geleneksel reklam mesajları artık etkili. Örneğin, zaten bütün bir nesil değil insanlar televizyon izlerken, önemli ölçüde azalan seyirci basılı MEDYA. Ayrıca, yüksek doygunluk, pazar, mal, hizmet, neden olur, adam başlar zorluk ile profesyonel hizmet ve daha birçok. İnsan, doğası gereği bir seçim yapmak arasında 10-120 birim, kendisi azaltır alternatifleri 3-5 başlık. O mahallenin değerlerini, mitler, stereotipler bilinçsizce yöneten bir tüketici davranışı. Ve burada bir sorun ortaya çıkar ki, eski pazarlama kavramı değil, izin istenen hedeflere ulaşmak. Ve pazarlamacılar üretmek, yeni bir model, hangi göre bir kişi внушаются düşünce değeri hakkında herhangi bir mal oluşturulur mitoloji mal, alıcı oluşmuş belli bir davranış modeli olan ve neden onu elde etmek için mal. Örnek bu «uygulanması» mal bilinçsiz tüketici çok. İlk örnek, marka "Apple", oluşturur, mitoloji, kendi ideolojisini ve bugün bütün var oluşumu insan, kesin bilgiyle inanan bir kavim, sadece ürünleri bu marka en iyisidir ve özeldir.

Pazarlama kavramları ve stratejileri

Her zaman Pazarlama bağlı planlama ile gelecekteki işletme faaliyetleri. Şirket, ciddi думающей hakkında gelecekteki gelişimi, özel bir kavram, bir pazarlama stratejisi. Genellikle, bu özel model öğeleri içeren birkaç model: sosyo-etik, etkileşim, yenilik, ticaret veya satış. Temel değeri varlığının pazarlama kavramları kullanma yeteneği, onları tasarlarken, özel bir şirket stratejisi. Tüm modern kavramları pazarlama faaliyetleri üzerine inşa kapsamlı bir iletişim. Ve bugün bulmak zor, üreticinin değil bir şekilde bir medya karışımı, onun teşvik. Bu nedenle, uyumlu bir sentez bileşenleri çeşitli kavramlar ve her üreticiye bulmak, başarıya giden yol.