Werkzeuge des strategischen Managements. Analyse porters 5 Kräfte: Beispiel

Datum:

2019-01-14 00:30:26

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Für ein erfolgreiches Geschäft muss sehr viele Faktoren berücksichtigen, die oft entziehen sich der Aufmerksamkeit der Unternehmer. Jedoch wenn Sie mehr als sorgfältig und eifrig dem Studium der Wirtschaftswissenschaften, dann lernt sehr viele verschiedene Ansätze, mit denen kompetent und effizient analysieren und finanzierungsaktivitäten. Eines der interessantesten Beispiele ist die Analyse porters 5 Kräfte, ein Beispiel dessen wird eingehend in diesem Artikel. Aber vor allem müssen Sie verstehen, was es darstellt, auf was konzentriert und was können Sie erreichen. Sie können sicher sein, dass Sie auf jeden Fall benötigen Sie ein Tool wie die Analyse porters 5 Kräfte. Beispiele im Text dienen dazu ein Beweis.

Was ist das?

Dieses Modell wurde im Jahr 1979 ein bekannter ökonom Michael Porter. Er Tat es, um ein komplettes Modell, das erlaubt, Unternehmen zu analysieren, Ihre Produktivität und Wettbewerbsfähigkeit und in der Zukunft noch und unterstützen diese Indikatoren auf einem hohen Niveau. Fast vierzig Jahre später können Sie überprüfen, wie gut die Analyse porters 5 Kräfte.

Analyse porters 5 Kräfte Beispiel

Beispiele für seine Verwendung im Leben gibt es die verschiedensten. Eine solche Analyse verwendet und Fabriken, Restaurants, Banken und andere Unternehmen, die eine Konkurrenz auf dem Markt. Dementsprechend, wenn Sie wollen, um Ihr Unternehmen erfolgreich zu sein, müssen Sie darüber nachdenken, dieses Modell zu studieren. Und dieser Artikel hilft Ihnen herauszufinden, was ist eine Analyse porters 5 Kräfte. Einige Beispiele werden auch vorgestellt. Die zweite Hälfte des Artikels wird untersucht eines umfangreicheren Beispiels Schritt für Schritt.

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Beschreibung des Modells

Als Michael Porter hat dieses Modell, er sagte, dass auf dem Markt gibt es fünf verschiedene Kräfte, von denen jede bestimmt die Wettbewerbsfähigkeit von Produkten:

  • Verhandlungsmacht der Käufer, die Sie haben in einem bestimmten Segment;
  • Verhandlungsmacht der Lieferanten, die einen Einfluss auf die Versorgung mit Rohstoffen Unternehmen;
  • Die Drohung einer Invasion durch neue Teilnehmer auf den Markt, der fähig ist, den Wettbewerb zu stärken;
  • Die Gefahr der Entstehung von waren-Ersatz, mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis;
  • Das Niveau des Konkurrenzkampfes im Rahmen der gewählten Markt.

porters 5 Kräfte Beispiel Analyse

Das Ist porters 5 Kräfte. Beispiel-Analyse wird beschrieben im zweiten Teil des Artikels, solange muss man sich direkt auf der Betrachtung der einzelnen Kräfte. Auf den ersten Blick mag es scheinen, dass keine Analyse in diesen Bereichen getan werden kann, aber eigentlich das Ergebnis mag Sie überraschen. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden Sie in der Lage zu prüfen, die Aktivitäten des eigenen Unternehmens und die Wettbewerbsfähigkeit seiner Produkte auf dem Markt, um in der Zukunft einige Anpassungen vornehmen, mit denen Sie erhöhen einige Indikatoren langfristig. Also, weiter werden ausführlich die porters 5 Kräfte, Beispiel wird eine Analyse auch im Detail, so dass als Ergebnis werden Sie wissen alles, was Sie über diese Methode.

Verwendung des Modells

Wie zu verwenden in der realen Welt Analyse porters 5 Kräfte? Beispiel: „Избенка» - die russische Filialisten. Ziel einer solchen Veranstaltung ist die Definition des Wettbewerbs in einem bestimmten Marktsegment, so können Sie berechnen, wie logisch wird die Einführung von Produkten, müssen zusätzliche Anstrengungen, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, und so weiter.

Also, dieses Modell wird in einer modernen Wirtschaft für die Erstellung einer detaillierten Wettbewerbsanalyse der Produkte Ihres Unternehmens, sowie die gewählten Markt. Jetzt ist Sie genau davon überzeugt, dass es äußerst notwendig ist, verwenden Sie die Methode porters 5 Kräfte. Beispiel einer Bank oder eines anderen Unternehmens kann dies bestätigen in der Zukunft, sondern müssen sich nun auf die Betrachtung der einzelnen Kräfte.

Die Drohung einer Invasion durch neue Mitglieder

Analyse porters 5 Kräfte am Beispiel von Speisen kann sehr detailliert zeigen, was eine erste Kraft sind, dann gibt es die Bedrohung einer Invasion von neuen Teilnehmern. Also gibt es einen bestimmten Markt, auf dem bereits etablierte Unternehmen mit Ihren waren und Dienstleistungen. Neue Teilnehmer erhöht den Wettbewerb, das heißt, wenn auf dem Markt erscheinen neue Café, in Ihre Einrichtung zu gehen, kann eine geringere Anzahl von Kunden. Wie bewerten Sie das Niveau der Bedrohung? Hier Porter hebt mehrere Faktoren, die die Eingangs-Schranke. Wenn er hoch ist und die Gefahr wird geringer, da nicht jeder will ihn überwinden.

Analyse porters 5 Kräfte Beispiel избенка

Was ist das für Faktoren? Erstens, Einsparungen auf der Skala. Wenn das Volumen der Produktion auf dem Markt groß ist, dann ist der Wert einer Einheit wird niedrig sein, so dass neue Teilnehmer wird schwierig, eine positive Rentabilität. Zweitens ist die Differenzierung von Produkt ü je mehr auf dem Markt vorhandene Produkte oder Dienstleistungen, desto schwieriger wird das neue Mitglied wird konkurrieren. Drittens ist der Bedarf an Kapital ü je höher die anfängliche Schwelle für Investitionen, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass neue Teilnehmer betreten den Markt. Erwähnenswert ist auch die Höhe der Kosten, der Zugriff auf Vertriebskanäle und die Politik der Regierung in Bezug auf die Produktion für einen bestimmten Markt. Natürlich Faktorennicht auf diesen Zweck beschränkt – und es gibt noch weitere Bedrohungen, die hängen direkt vom Markt und den aktuellen Bedingungen.

Verhandlungsmacht der Käufer

Wenn man über die zweite Kraft, ist es wichtig zu verstehen, dass es am besten ist, wählen Sie der Markt, wo der Käufer hat die geringste macht und den schwächsten Einfluss. Warum? Der Grund besteht darin, dass die Kunden sind die Konsumenten Ihrer Produkte und Dienstleistungen, so ist es durch Sie und es gibt einen Markt. Einflussreiche Kunden mit großer Leistung kann direkt Einfluss auf Ihre Produkte, erfordern eine höhere Qualität, präsentiert seine Forderungen und so weiter. Also je niedriger die Stufe des Einflusses der Käufer auf dem Markt, desto besser für Sie.

porters 5 Kräfte Beispiel Analyse Bank

Es gibt mehrere Bedingungen wachsenden Einfluss der Kunden: zum Beispiel, Mangel an Eindeutigkeit der Ware (Käufer kann wählen, aber nicht genau Ihren Artikel), hohe Empfindlichkeit auf den Preis (der Käufer entscheidet, nicht Ihr Produkt, sondern die billigste Variante) und so weiter.

Verhandlungsmacht der Lieferanten

Marktmacht der Lieferanten äußert sich nicht so oft, wie die macht der Käufer, aber Ihr Einfluss kann sehr stark sein. Die Tatsache, dass die Anbieter in der Tat, sind die Besitzer der Ressourcen, ohne die das Unternehmen nicht tätig werden kann. Und in manchen Situationen die Lieferanten sind immer viel höhere macht – zum Beispiel, wenn Sie auf dem Markt gibt es nicht allzu viele (oder wenn auf dem Markt ein Monopol besteht), wenn die Ressourcen, die für die Herstellung der Ware, begrenzt sind und die Kosten der Umstellung auf Alternative Rohstoffe sind zu hoch. In solchen Situationen bei den Lieferanten erscheint mehr macht als üblich, und Sie können direkten Einfluss auf die Markt Situation, und damit auf den Wettbewerb.

Die Entstehung von waren-Ersatz

Ersatz – das sind jene Produkte, die Ihnen vorteilhafte Alternative für Ihre Produkte. Bei Vorhandensein von der Qualität analoger Erhalt des Gewinns wird stark eingeschränkt. Ernsthafte Bedrohung bilden jene Ersatzstoffe, die bieten mehr als verlockendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Während der Verbraucher erwerben kann weniger qualitative Ware billiger, wird er nicht kaufen Ihre.

Analyse porters 5 Kräfte am Beispiel Café

Auch die Bedrohung von waren-Ersatz von bekannten Marken, die bereits ernteten riesige Popularität auf anderen Märkten und planen nun, erzielen Sie das gleiche Ergebnis auf dem neuen. Kämpfen Ersatz müssen Sie durch Erstellung einer eigenen starken Marke, die Verbesserung der Differenzierung von waren, Beseitigung der Normung und so weiter.

Внутриотраслевая Wettbewerb

Nun, natürlich, Sie sollten nicht vergessen, dass die Konkurrenz auf dem Markt am meisten beeinflussen genau dort vorhandene Teilnehmer. Das Niveau des Wettbewerbs auf dem Markt wird hoch sein, wenn es eine große Zahl der Teilnehmer mit etwa gleichem Volumen der Produktion, die geringe Differenzierung der Produkte, hohe Marktzutrittsschranken auf dem Markt und so weiter. Hohe Konkurrenz, natürlich, reduziert die Rentabilität der Branche, so müssen Sie besonderes Augenmerk auf diesem Punkt.

Ergebnis der Wettbewerbsfähigkeit von Produkten und Level-Wettbewerb

Nun, Sie wissen bereits alles über die Kräfte, beschrieb die im Jahre 1979 von Michael Porter, jetzt kannst ruhig die Analyse porters 5 Kräfte am Beispiel von Cafés, Restaurants, Shops oder einer anderen Institution. Aber die Effizienz der Analyse zu steigern, sollten Sie ihn standardisieren. Genau darüber geht es weiter.

Jetzt im Detail beschrieben wird das Beispiel der Analyse, unterteilt in die vier Schritte. Die erste ist die Einschätzung der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Produkte und das Niveau des Wettbewerbs auf einem bestimmten Markt. Im Rahmen dieses Schrittes müssen Sie bewerten Produkte-Ersatzstoffe auf dem Markt präsent und verleiht Ihnen in der Bewertung von eins bis drei, wo ein – es ist kein substitute hängt ab, zwei – es ist die Anwesenheit auf dem Markt mit dem geringsten Anteil, und drei – es ist die Anwesenheit von einem hohen Anteil auf dem Markt. Wenn es einen Punkt, dann ist die Bedrohungslage gering, wenn zwei ü Medium, und wenn drei – hoch.

porters 5 Kräfte Beispiel Analyse-Shop

Der Nächste Punkt – Analyse внутриотраслевой Wettbewerb, einer der wichtigsten unter den porters 5 Kräfte.

Beispiel-Analyse-Shop Aussehen könnte. Insgesamt gibt es vier Punkte: die Anzahl der Teilnehmer auf dem Markt, die Wachstumsrate des Marktes, das Niveau der Differenzierung von Produkten und Beschränkung von Preiserhöhungen. Natürlich hat jede dieser Punkte gibt es auch Kriterien, die Sie bekommen können ein bis drei Punkte. Wenn es darum geht, über normales Geschäft, dann ist die Sättigung des Marktes wird hoch sein (3 Punkte), wie die Wachstumsrate des Marktes (1 Punkt), die Produkte der Unternehmen werden stark von einander abweichen (1 Punkt), und die Möglichkeit einer Erhöhung der Preise haben nur im Rahmen der Deckung der Kosten (2 Punkte). Das Ergebnis ist 7 Punkte, was gibt das Durchschnittliche Niveau внутриотраслевой Wettbewerb.

Ueber die Anmeldung von neuen Teilnehmern auf den Markt, hier gibt es viel mehr Optionen: sparen auf der Skala, starke Marke, Produkt-Differenzierung, aber auch all jene Kriterien, die beschrieben wurden in dem theoretischen Teil. Wenn wir über ein konkretes Beispiel ein Geschäft oder ein Café, dann kann man davon ausgehen, dass die Einsparungen auf der Skala werden nur wenige Teilnehmer (2 Punkte), Differenzierung der Produkte ist Mittel und die Bereitschaft der Teilnehmer zu einer Verringerung derdie Preise sind hoch, neben den großen Vertretern. Die übrigen Parameter werden auf einem hohen Niveau, D. H. erhalten jeweils drei Punkte.

Als Ergebnis haben wir ein hohes Niveau der Gefahr der Entstehung von neuen Spielern. Jetzt sehen Sie bereits, mit welcher Seite gibt es die größte Bedrohung für Ihr Unternehmen.

Ergebnis der Marktmacht der Käufer

Dies ist Jedoch nur drei Stufen, und berücksichtigen Sie alle porters 5 Kräfte. Beispiel-Analyse in Banken ermöglicht es Ihnen, zu verstehen, wie das analysieren der macht der Käufer. Hier das Ergebnis wird sich in hoher, mittlerer oder niedriger Wahrscheinlichkeit des Verlustes von Kunden. Die Durchschnittliche Bank irgendwo die Hälfte der Einnahmen geht von einflussreichen Kunden, während die zweite Hälfte entfallen auf die übrigen (2 Punkte). Auch die beiden Punkte ergibt sich bei der Beurteilung der Neigung der Kunden zum Wechsel auf субституты, da die angebotenen Dienstleistungen der Bank, nur teilweise einzigartig sind.

porters 5 Kräfte Analyse am Beispiel Banken

Darüber hinaus, die Kunden haben eine hohe Sensibilität für die Kosten, d.h. immer versuchen, wechseln Sie auf das Angebot, das ist günstiger. Auch die Unzufriedenheit der Kunden bewerten können auf zwei Punkte. Und am Ende stellt sich heraus, dass die Wahrscheinlichkeit der Verlust von Kunden ist hoch.

Ergebnis der Marktmacht von Lieferanten

Hier und passt bis zum Ende der Analyse 5 wettbewerblichen Kräfte Porter. Ein Beispiel erzählt von der letzten Kraft, über die Lieferanten. Hier die Bewertung sollte nach двухбалльной und nicht трехбалльной Skala. Analyse porters 5 Kräfte am Beispiel eines Restaurants zeigt, dass mit den Lieferanten auf dem Markt ist alles perfekt – gibt es eine große Auswahl an Optionen, es gibt keine Einschränkungen in Mengen von Rohstoffen, bei Bedarf zu einem anderen Anbieter wechseln, die Kosten werden nicht zu hoch und für die meisten Anbieter dieser Branche eine hohe Priorität hat. Das Ergebnis ist, dass die Anbieter praktisch keinen Einfluss auf den Markt.

Auswertung

Wir haben detailliert die porters 5 Kräfte. Beispiel für die Analyse des Unternehmens endet mit der Zusammenfassung. Sie müssen analysieren jede der fünf Kräfte bestimmen, hat Sie hohe, mittlere oder geringe Bedeutung für Ihr Unternehmen auf einem bestimmten Markt, dann im Detail beschreiben, jeder von Ihnen und gegebenenfalls zu entwickeln, die Richtung der arbeiten zur Verbesserung der Situation für Sie.


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