मीडिया की योजना बना और ndash; एक महत्वपूर्ण हिस्सा है के किसी भी प्रक्रिया के उत्पाद को बढ़ावा देने के बाजार में, क्या यह एक नए और अज्ञात उत्पाद या ब्रांड लोकप्रिय है.
मूल बातें मीडिया की योजना बना के संकेत के लिए एक ध्वनि दृष्टिकोण निर्माण, नियुक्ति और पदोन्नति प्रचार संदेश के माध्यम से पारंपरिक मास मीडिया और अन्य
वितरण चैनलों. दूसरे शब्दों में, यह एक जटिल उपायों की अनुमति देता है वितरित करने के लिए विज्ञापन बजट में इस तरह का एक तरीका के रूप में प्राप्त करने के लिए अधिकतम लाभ के अनुसार मुख्य उद्देश्यों में अंतर्निहित अभियान है । इसके अलावा, मीडिया की योजना बना और mdash; चरणों में से एक है प्रक्रिया की सामान्य गतिविधियों के संगठन के किसी भी कंपनी है, लेकिन एक ही समय में, इस प्रक्रिया में ही नहीं है चुनने के लिए सबसे प्रभावी विज्ञापन के माध्यम से संदेश, लेकिन यह भी बहुमुखी गतिविधियों के मनोवैज्ञानिक और आर्थिक सुदृढीकरण के सभी चल रहे अभियान. केवल इन नियमों के पालन, आप पर भरोसा कर सकते हैं अधिकतम दक्षता.
की अवधारणा मीडिया की योजना बना रहा है को आकर्षित करने के लिए एक मीडिया योजना मानता है कि मीडिया में विज्ञापन के साथ देखने के अधिकतम दक्षता प्राप्त करने के.
इससे पहले कि आप शुरू की योजना अपने विपणन अभियान के लिए, आप यह निर्धारित करना चाहिए प्राथमिक और माध्यमिक उद्देश्यों है । परंपरागत रूप से, मुख्य है को बढ़ावा देने के लिए सेवा या उत्पाद के लिए बाजार को प्रोत्साहित, बिक्री में वृद्धि, वृद्धि की ब्रांड जागरूकता या उपभोक्ता के प्रति वफादारी के लिए एक उत्पाद या ब्रांड छवि के गठन के उत्पाद, कंपनी या व्यक्ति । लक्ष्यों को व्यक्त कर रहे हैं ठोस रूप में (संख्या या प्रतिशत) हो सकता है कि विशेषता द्वारा बिक्री के स्तर पर, वफादारी या जागरूकता के लक्षित दर्शकों के रूप में अच्छी तरह से प्रतिक्रिया के रूप में संभावित ग्राहकों से. के बाद के निर्माण कार्य में, आप लेखन शुरू कर सकते हैं योजना है.
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योजना निम्नलिखित मदों के होते हैं:
- पूर्ण विवरण के चयनित प्रकार के विज्ञापन.
एक नियम के रूप में, इस मद में सबसे अधिक व्यापक है. यहाँ आप कर सकते हैं का चयन करने के लिए दृष्टिकोण को सुलझाने के विज्ञापन समस्या (है कि क्या तर्कसंगत या भावनात्मक), चरित्र के नियोजन के विज्ञापन अभियान (मीडिया और गैर मीडिया जटिल), दाखिल करने के लिए एक विज्ञापन संदेश (मुलायम या हार्ड के रूप में) की डिग्री के उपयोग की एक छवि के साथ एक प्रोमोशनल उत्पाद (प्रत्यक्ष, अप्रत्यक्ष,), आदि.
इन सभी सेटिंग्स के द्वारा निर्धारित कर रहे हैं उत्पाद के जीवन चक्र के बारे में जागरूकता के मुख्य भाग के लक्षित दर्शकों के बारे में उत्पाद या सेवा, वांछित अंत परिणाम और बजट.
इस खंड वर्णन करता है कि विज्ञापन के प्रकार के आधार पर चैनल के स्थान पर इस्तेमाल किया जाएगा, योजना को लागू करने. यह हो सकता है मुद्रित सामग्री, वीडियो या ऑडियो क्लिप, प्रदर्शनी या जनसंपर्क अभियान.
में एक ही पैरा में शामिल होगा सभी निजी सुविधाओं, सहित मानकों के लक्षित दर्शकों, प्रकृति की वस्तु के विज्ञापन, इसकी भौगोलिक वितरण और तीव्रता के दबाव पर उपभोक्ता के लिए.
- की परिभाषा चैनल या चैनलों के वितरण.
क्लासिक मीडिया, इंटरनेट विज्ञापन, अनुपमा, आदि.
- परिभाषा शब्द है.
इसके अलावा करने के लिए कुल अवधि की सभी घटनाओं में, पैरा तात्पर्य निर्धारण प्रसारित विज्ञापनों में टीवी या रेडियो पर, दिखा प्रकाशन की तिथि मुद्रित रूप में, भागीदारी के संदर्भ में प्रदर्शनियों और अन्य लौकिक विशेषताओं का अभियान.
परिभाषा के एक विज्ञापन अभियान की लागत.
में इस योजना का हिस्सा पेंट करने के लिए सभी के लिए वित्तीय लागत के निर्माण, नियुक्ति और पदोन्नति संदेश है ।
परिभाषित भुगतान के तरीके.
का भुगतान करने के लिए विज्ञापन की जगह कर सकते हैं एक बैच विधि, एक, वस्तु विनिमय के आधार पर, प्रायोजन, आदि.
प्रभावशीलता.
प्रभावशीलता के एक विज्ञापन अभियान के द्वारा निर्धारित किया जाता है की दर के लक्ष्यों की उपलब्धि है.
का कार्य मीडिया योजना में निम्नलिखित शामिल हैं:
- विश्लेषणात्मक गतिविधियों (परिभाषा के सभी मापदंडों के लक्षित दर्शकों, बाजार की स्थिति, प्रतियोगियों, विपणन के अवसरों, आदि.);
- कथन के उद्देश्यों की एक विज्ञापन अभियान;
- की योजना बना चरणों में और स्थापना के लिए समय सीमा के लिए उनके कार्यान्वयन;
- परिभाषित वितरण चैनल के विज्ञापन संदेश;
परिभाषित वांछित प्रदर्शन के आधार पर बुनियादी संकेतकों के मीडिया की योजना बना;
- बजट आवंटन.
मीडिया की योजना बना में विज्ञापन किया जा सकता है सैद्धांतिक और व्यावहारिक है । जटिल सैद्धांतिक भाग शामिल संकेतकों की गणना की दक्षता के साथ एक विज्ञापन अभियान, डेटा संग्रह और प्रसंस्करण के सभी माध्यमिक मापदंडों के आधार पर आधुनिक सांख्यिकीय तरीकों में है.
व्यावहारिक हिस्सा शामिल है और अधिक प्रत्यक्ष काम के साथ कंपनियों के ग्राहकों के लिए, कार्यान्वयन और समर्थन के लिए सभी की योजना बनाई गतिविधियों के ढांचे के भीतर अभियान है । एक गुणात्मक दृष्टिकोण के लिए व्यावहारिक योजना में मदद करता है बजट को बचाने के लिए, करने के लिए सभी लक्ष्यों को प्राप्त है. धन्यवादइन अध्ययनों में, प्रचार संदेश श्रेणियों में विभाजित हैं के अनुसार, इस अवधि के अभियानों के लिए, उत्पाद समूहों, प्रदर्शन के समय, जो आगे को सुनिश्चित करता है, सबसे सक्षम दृष्टिकोण का निर्माण करने के लिए मीडिया की योजना है.
- या मूल्य रेटिंग TVR – का प्रतिशत पूरे लक्षित दर्शकों ने देखा कि एक इकाई के मीडिया की घटनाओं में एक खास पल, जो एक के लिए देख सकता था.
- तक पहुँचने में & आवरण (स्कोप और कवरेज) और ndash; आंकड़ा की कुल संख्या के लिए सक्षम थे, जो लोगों के लिए देख या सुन एक विज्ञापन के संदेश के एक अभियान में.
- टीआरपी-कुल रेटिंग की गणना के लिए एक दिए गए लक्ष्य की श्रेणी में है.
- ओटीएस – एक संकेतक के संभावित समय की संख्या है कि इस संदेश को देखा जा सकता है.
- जीआरपी और ndash; योग की रेटिंग के सभी बाहर निकालता विज्ञापन संदेश के रूप में सभी मीडिया के लिए एक अभियान है.
आवृत्ति (संपर्कों को साफ कर रहे हैं) – की संख्या विज्ञापन संदेश से संपर्क करने के लिए प्रत्येक व्यक्ति से इच्छित लक्ष्य दर्शकों है.
- सूचकांक टी/यू (सूचकांक के अनुरूप है) और ndash; प्रतिशत के दर्शकों के प्रकाशन से लक्ष्य समूह के लिए आम दर्शकों के प्रकाशन है.
- सीपीपी और ndash; आइटम की लागत रेटिंग, लागत की उनकी उपलब्धि है.
- CPT – एक सूचकांक की लागत के हजारों की जाती है.
एक नए तत्वों के मीडिया की योजना बना रहा है को विज्ञापित करने के लिए इंटरनेट पर. इस संदर्भ में, इंटरनेट के रूप में माना जा सकता के स्थानों की नियुक्ति के लिए विज्ञापन संदेश. के साथ अपने लोकप्रिय और व्यापक, हमारे दैनिक जीवन में यह हो गया है लगभग महत्वपूर्ण बिंदुओं में से एक में शामिल योजना है. उपयोग के उदाहरण के साथ इस वितरण चैनल विविध है. यह हो सकता है प्रासंगिक विज्ञापन, बैनर और प्लेसमेंट, पॉप-अप और अधिक । मीडिया की योजना बना और ndash; एक जटिल कार्यों के विज्ञापन के चरित्र, एक समझदार दृष्टिकोण है जो एक मौलिक घटक के सफल बढ़ावा देने के उत्पाद है.
मीडिया की योजना बना एक महत्वपूर्ण हिस्सा है के किसी भी प्रचार गतिविधियों है । और अच्छी तरह से लिखा मीडिया की योजना के लिए महत्वपूर्ण है सफलता के अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने. कैसे करता है मीडिया की योजना बना काम? उदाहरण के लिए, पर विचार का समय निर्धारण के विज्ञापन संदेश आगामी घटना के बारे में रेडियो पर. हम की जरूरत है सूचित करने के लिए जनता के उद्घाटन के बारे में एक सुपरमार्केट है. इससे पहले कि हम में सक्षम हो जाएगा यह निर्धारित करने के लिए जो रेडियो स्टेशन हो जाएगा, हमारे मंच में पोस्ट करने के लिए, आप की जरूरत का विश्लेषण करने के लिए लक्षित दर्शकों और समझने के लिए अगर यह फिट बैठता है हमारे मापदंड.
एक नियम के रूप में, खोलने के सुपरमार्केट में अधिक रुचि है परिवार की, किसी भी उम्र के लोगों. अधिक इस तरह के विज्ञापन के लिए बनाया गया है, एक महिला दर्शकों है । तो, इस आधार पर, हम में रुचि रखते हैं कि रेडियो स्टेशनों महिलाओं के लक्ष्य है । यह दर्शकों को दो खंडों में विभाजित: गृहिणियां और कामकाजी महिलाओं के लिए । और उन लोगों और दूसरों को सुनने के लिए रेडियो के दौरान दिन कर रही है, जबकि काम कार्यालय में या घर पर है, तो करने के लिए पर पैसा खर्च करते हैं और अधिक महंगी समय प्राइम टाइम में कोई मतलब नहीं है. यहाँ, अधिक से अधिक दक्षता हासिल किया जा सकता है के माध्यम से पुनरावृत्ति की आवृत्ति है । पैसे बचाने के लिए, आप कर सकते हैं भी मना विज्ञापन सप्ताह के अंत में या कम करने के लिए पुनरावृत्तियों की संख्या है ।
परंपरागत रूप से, रेडियो पर विज्ञापन करने के लिए बेहतर है शुरू में कम से कम दो सप्ताह से पहले आधिकारिक घटना है । मीडिया में इस योजना की रिपोर्ट अनिवार्य है क्योंकि यह है दिनों की संख्या से गुणा के लिए दोहराता की संख्या, उनमें से एक की राशि निर्धारित करता है बुनियादी खर्चों. में बिंदु की लागत, आप यह भी निर्दिष्ट करना होगा स्थापित करने की लागत विज्ञापन है.
करने के लिए लागत का अनुकूलन के विज्ञापन अभियान के लिए, आप भी पेशकश कर सकते हैं रेडियो स्टेशनों की एक पूर्ण या आंशिक रूप से वस्तु विनिमय. उदाहरण के लिए, आप की पेशकश कर सकते हैं उन्हें एक धारा में अपने सुपरमार्केट के लिए समय की एक निश्चित अवधि है. बदले में, वे सहमत हो सकता है लागत को कम करने के एक ही स्थान (प्रसारण) के लिए अपने ऑडियो या जगह करने के लिए अपने विज्ञापन मुक्त करने के लिए.
के बाद विज्ञापन अभियान के द्वारा निर्धारित किया जाता है, इसकी प्रभावशीलता के अनुसार कहा गया लक्ष्यों और उनकी उपलब्धि के स्तर.
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Alin Trodden - लेख के लेखक, संपादक
"हाय, मैं कर रहा हूँ Alin दलित. मैं ग्रंथ लिखता हूं, किताबें पढ़ता हूं, और छापों की तलाश करता हूं । और मैं आपको इसके बारे में बताने में बुरा नहीं हूं । मैं दिलचस्प परियोजनाओं में भाग लेने के लिए हमेशा खुश हूं."
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