La planificación de medios es... la planificación de medios en la publicidad. Planificación de medios: ejemplos

La planificación de medios – es una parte importante de cualquier proceso de promoción de productos en el mercado, ya sea un nuevo y nadie conocido un producto o una marca.

La Esencia de la planificación de la campaña publicitaria

Los Fundamentos de la planificacin de medios significan un enfoque profesional a la creación, alojamiento y promoción del mensaje publicitario a través de los medios de comunicación clásicos y otros
Canales de distribución. En otras palabras, es el conjunto de actividades que permite distribuir el presupuesto publicitario por lo tanto, para lograr el máximo beneficio en conformidad con los objetivos principales en los que se basa la campaña publicitaria. Además, la planificación de medios á s es una de las etapas del proceso general de la organización de las actividades de cualquier empresa, pero al mismo tiempo es un proceso no sólo de elegir el más óptimo de la herramienta de colocación del mensaje publicitario, sino que muchas de las actividades de bienestar psicológico y económico apoyo, contando con todas las campañas. Sólo si se cumplen estas reglas, puede contar con la máxima eficiencia.

El concepto de la planificacin de medios consiste en la elaboración de медиаплана, que tenga en cuenta la colocación de la publicidad en los medios de comunicación con perspectiva de lograr su máxima eficiencia.

Etapas de la planificacin de medios

Antes de proceder a la planificación de la campaña publicitaria, es necesario determinar los principales y secundarias de los objetivos. Tradicionalmente, la principal es la promoción de servicios o productos al mercado, la promoción del crecimiento de las ventas, aumentar la conciencia o de la lealtad del cliente hacia el producto o la marca, la creación de imagen de producto, una empresa o una persona. Los objetivos se expresan en tasas específicas (numéricos o porcentuales), que pueden caracterizarse por el nivel de ventas, la lealtad o la concientización del público, así como de la respuesta de los clientes potenciales. Después de la formulación de tareas, puede empezar a escribir el медиаплана.

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La Redacción de медиаплана

Plan de medios consta de los siguientes puntos:

- la descripción Completa de la tipo de publicidad.

Normalmente, esta opción es la más extensa. Aquí se selecciona el enfoque promocional de la tarea (si la publicidad racional o emocional), la naturaleza de la planificación de la promoción (display, немедийная, integral), la presentación del mensaje publicitario (suave o un formulario), el grado de utilización de la imagen del producto publicitario (directa, indirecta, oculta), etc.

Todos estos parámetros se definen el ciclo de vida del producto y de la consciencia de la parte principal público objetivo de un producto o servicio, el resultado final deseado y financiera.

También en este párrafo se describe el tipo de publicidad basándose en el hecho de que canal alojamiento será utilizado para la implementación de lo que se pretendía. Esto puede ser los productos impresos, video o аудиоролики, cargo o PR-acción.

En este mismo párrafo se especifican todas las características, incluyendo la configuración de la audiencia de destino, la naturaleza del objeto de la publicidad, su distribución geográfica y la intensidad de la exposición al consumidor.

- Definición de canal o canales de distribución.

Clásicos de los medios de comunicación, la publicidad en internet, BTL, etc.

- Definición de los plazos de colocación.

Además de la duración total de todas las actividades, este punto implica el calendario de difusión de la publicidad en la televisión o la radio, la indicación de la fecha de lanzamiento de mensajes en forma impresa, los plazos de participación en ferias y otros las características temporales de la campaña.

- Determinación de costos de una campaña publicitaria.

En esta parte de la медиаплана firman todos los costes financieros a la creación, alojamiento y promoción de los mensajes.

- Definición de métodos de pago.

Pagar por el espacio de publicidad puede por lotes de forma fraccionada, el trueque, basado en el patrocinio de la participación, etc.

- Eficacia.

La Eficacia de la campaña publicitaria se define un indicador de consecución de los objetivos.

¿Qué problema resuelve la planificación de medios?

La Tarea de la planificacin de medios incluyen lo siguiente:

- actividades de análisis (definición de todos los parámetros de público, la situación del mercado, la competencia, las oportunidades de marketing, etc.);

- la formulación de los objetivos de la campaña publicitaria;

- planificación de las fases de instalación y de sus plazos de ejecución;

- definición de los canales de distribución del mensaje publicitario;

- la definición deseada de la eficacia en función de los indicadores principales de la planificacin de medios;

- distribución del presupuesto.

Opciones de la planificacin de medios

La planificación de medios en la publicidad puede ser de carácter teórico y práctico. Dentro de la estructura de la parte teórica incluye el cálculo de indicadores de la eficacia de una campaña publicitaria, la obtención de datos y el procesamiento de todos los secundarios de los parámetros sobre la base de técnicas estadísticas avanzadas.

La Práctica implica ya el trabajo directo con las empresas cliente, la implementación y el acompañamiento de todas las actividades programadas en el marco de una campaña publicitaria. La calidad, el enfoque de la práctica de медиапланированию ayuda a ahorrar presupuesto, al alcanzar todos sus objetivos. Graciasestas investigaciones, los mensajes publicitarios se clasifican en la categoría de la duración de las campañas, grupos de productos, a la hora de mostrar que en el futuro, garantiza un máximo de enfoque profesional a la creación de más медиаплана.

Principales indicadores de la planificacin de medios

- Rating o el valor de TVR – el porcentaje de toda la audiencia, que se ha visto a la unidad de medios de comunicacin de evento en un momento determinado, a la que podía ver de ella.

- Reach & Cover (alcance y cobertura) – el total de personas que han sido capaces de ver o escuchar el mensaje publicitario, en el marco de una campaña.

- TRP – el total de la calificación, con una duración prevista para este objetivo de la categoría.

- OTS – el indicador de potencial de la cantidad de veces que este mensaje pueda ser visto.

- GRP – la suma de los puntajes de todas las salidas del mensaje publicitario en los medios de comunicación en el plazo de una campaña publicitaria.

- Frequency (limpieza de contactos) – el número de los mensajes publicitarios, con el que va a entrar en contacto con todas las personas de que el objetivo de la audiencia.

- Index T/U (índice de cumplimiento) – el porcentaje de audiencia de la edición de grupo de tareas de la audiencia general de la publicación.

- CPP – el valor de un punto de rating, los costos de logro.

- CPT – la tasa de costo de miles de contactos.

Una Nueva corriente en медиапланировании

Uno de los más nuevos de los elementos de la planificacin de medios es la publicidad en internet. En este contexto, el internet puede ser considerada como una de las zonas de alojamiento del mensaje publicitario. Con su popularización y de amplia penetración en nuestra vida cotidiana se ha convertido en algo si no uno de los puntos incluidos en la planificación de medios. Ejemplos de uso de este canal de distribución son muy variados. Esto puede ser como la publicidad contextual y la colocación de banners, pop-up y mucho más. La planificacin de medios – es un conjunto de actividades de carácter publicitario, sensata enfoque que es un componente fundamental de éxito de la promoción de su producto.

Como se ve la planificación de medios en la acción?

La planificación de medios es una parte importante de toda la actividad publicitaria. Y bien redactado plan de medios es la clave del éxito de la consecución de los objetivos. ¿Cómo se ve la planificación de medios en la acción? Para el ejemplo tomaremos la planificación de la colocación del mensaje publicitario sobre un próximo evento en la radio. Tenemos que notificar al público sobre la apertura de un supermercado. Antes de que podamos decidir qué emisora de radio será nuestra plataforma para el alojamiento, es necesario analizar su público objetivo y entender, en la medida en que cumple con nuestros criterios.

Normalmente, la apertura de un supermercado interesa más familiar de las personas de cualquier edad. Más este tipo de publicidad se calculó a un público femenino. Entonces, sobre esta base, nos interesan las emisoras de radio, que se centran en las mujeres. Esta audiencia se divide en dos segmentos: las amas de casa y trabajadores de la señora. Los unos y los otros escuchan la radio durante todo el día, hasta que se ocupan de trabajo en la oficina o en casa, por lo tanto, gastar dinero en los más caros en el momento en el prime time no tiene sentido. Aquí la mayor eficiencia se puede lograr por medio de la frecuencia de repetición. Para ahorrar, también se puede prescindir de la publicidad en el fin de semana, o minimizar el número de repeticiones.

Tradicionalmente, la publicidad en radio es mejor comenzar con al menos dos semanas antes de un evento oficial. En медиаплане este párrafo se indica en forma obligatoria, porque es el número de días, multiplicado por el número de repeticiones dentro de uno de ellos, determina la suma de los costos. En el apartado de costes, también debe especificar los costos de la creación del anuncio.

Con el Fin de optimizar los costos de la campaña publicitaria, también puede ofrecer una emisora de radio, total o parcial, el trueque. Por ejemplo, usted les puede ofrecer la transmisión en su supermercado a lo largo de un determinado período de tiempo. A su vez, ellos pueden estar de acuerdo en reducir los costes del spot (programación) para su аудиоролика o publicar tu anuncio gratis.

Después de la realización de la campaña publicitaria se determina por su eficacia de acuerdo con los objetivos establecidos y el nivel de sus logros.