Медиапланирование « бұл маңызды бөлігі кез келген жылжыту процесін тауар нарығында болсын, жаңа және ешкімге белгілі өнім немесе танымал бренд.
Негіздері медиапланирования көздейді тоқтату сауатты көзқарас құру, орналастыру және жылжыту жарнамалық хабарлама арқылы классикалық БАҚ және басқа да
тарату арналары. Басқаша айтқанда, бұл іс-шаралар кешені бөлуге мүмкіндік беретін жарнамалық бюджет осылайша, қол жеткізу үшін барынша пайданы сәйкес басты мақсаттары негізінде жатқан жарнамалық кампания. Сонымен қатар, медиапланирование — бұл кезеңдердің бірі процесінің жалпы қызметін ұйымдастыру кез-келген компанияның, бірақ сол уақытта бұл процесс ғана емес, таңдау, оңтайлы орналастыру құралдары жарнамалық хабарлар, бірақ және көп жоспарлы қызметін психологиялық және экономикалық бекіту өткізілетін барлық науқандар. Тек қана осы ережелерді алуға барынша тиімділігі.
Өзі ұғымы медиапланирования жасалады жасауға медиа жоспарды ескеретін орналастыру жарнаманы бұқаралық ақпарат құралдарына қол жеткізуді ескере отырып, оның ең жоғары тиімділігі.
кіріспес бұрын, жоспарлау жарнамалық кампания, анықтау қажет негізгі және екінші дәрежелі мақсаттары. Дәстүрлі түрде негізгі жылжыту болып табылады қызмет немесе тауарды нарық өсуін ынталандыру сату, танымалдылығын арттыру немесе тұтыну адалдық тауарға немесе бренд имиджін қалыптастыру өнім, компания немесе тұлға. Мақсаты көрінеді нақты көрсеткіштері (сандық немесе пайыздық) мүмкін сипатталатын жоғары, адалдық немесе хабардар мақсатты аудитория, сондай-ақ жауап беру әлеуетті клиенттер. Кейін тұжырымдау міндеттерін кірісуге болады жазу ең медиа жоспарды.
Көп:
Маркетингтік агенттігі Team Leader: қызметкерлерінің пікірлері
қызмет көрсету саласында көптеген бос орындар байланысты деп аталатын «мамандандырылмаған» қайтты. Жасалады және ол, көбінесе, орындау үшін белгілі бір іс-қимылды адам емес, жұмыс тәжірибесі және білім беру, осы саладағы. Ярчайшим мысалы,...
Матрица БКГ: қималар және талдау "Экселе" және "Ворде"
Кәсіпорындары шығаратын тауарлар немесе көрсететін қызметтер үлкен ассортиментте жүргізуге мәжбүр салыстырмалы талдау бизнес-бірлік фирмалар үшін бөлу туралы шешім қабылданған инвестициялық ресурстары. Максималды қаржылық салымдар алады маңызды қызме...
Директ-маркетинг – бұл тиімді тәсілі жарнама немесе жоқ?
қазіргі уақытта рекламоносители өсуде, қалай гүлдер қоректендірілетін төмен жаңбыр, дәлірек айтсақ, ақшаға жарнама. Ал, және, әрине, бизнестің өсуімен бірге ұлғаяды және жарнамалық бюджет. Өзі жарнама төленеді фирмасымен, сатылатын тауарды (қызметті)...
Медиажоспар келесі тармақтардан тұрады:
- Толық сипаты таңдалған жарнама.
әдетте, бұл тармақ болып табылады ең кең. Мұнда таңдалады тұрғыдан шешу жарнамалық міндеттері (болады жарнама ұтымды немесе эмоционалдық), сипаты жоспарлау жарнамалық науқандар (медиа, немедийная, кешенді), берілген жарнамалық хабарлама (жұмсақ немесе қатты нысаны) пайдалану дәрежесі салауатты жарнамалық өнім (тікелей, жанама, жасырын) және т. б.
Барлық бұл параметрлер анықталады өмірлік циклін, тауарды және осведомленностью негізгі бөлігінің мақсатты аудитория туралы тауар немесе қызмет қалаулы түпкі нәтижесі және қаржылық мүмкіндіктері.
Сондай-ақ осы тармақта сипатталады түрі жарнама сонымен қатар, қандай арнаны орналастыру үшін пайдаланылатын болады жұмыстарыңызда. Бұл болуы мүмкін баспа өнімдері, видео - немесе аудио роликтер, көрме немесе PR-акциясы өтті.
сол тармақта көрсетіледі барлық жеке сипаттамаларын қоса алғанда, параметрлері, мақсатты аудитория сипаты, жарнама объектісінің, оның географиялық таралуы және әсер ету қарқындылығы тұтынушы.
- Анықтау арнаны немесе арналарды тарату.
Классикалық бұқаралық ақпарат құралдары, жарнама интернетте, BTL және т. б.
- мерзімін Анықтау орналастыру.
Сонымен, жалпы ұзақтығын барлық іс-шаралар, осы тармақ білдіреді кестесін жасау трансляциялау рекламного ролика теледидар арқылы немесе радио, нұсқауды алған күннен бастап хабарлама баспа түрінде мерзімдерін, көрмелерге және өзге де уақытша сипаттамаларын науқаны.
- құнын Анықтау жарнамалық кампания.
осы бөлігінде медиа жоспарды қолдарын қойып, барлық қаржылық шығынды құру, орналастыру және жылжыту хабарлар.
- тәсілдерін Анықтау ақы төлеу.
Төлеуге жарнамалық алаңдары болады топтамалық тәсілімен, бір жолғы, бартером негізінде демеушілік қатысу және т. б.
- Тиімділігі.
Тиімділігі жарнама науқанын анықталады көрсеткіші, қойылған мақсаттарға қол жеткізу.
Міндеттері медиапланирования қамтиды мынадай:
- талдау қызметі (анықтау барлық параметрлерін мақсатты аудитория, нарықтық жағдайды, бәсекелестер, маркетингтік мүмкіндіктерді және т. б.);
- тұжырымы мақсаттары жарнамалық кампания;
- жоспарлау кезеңдерін және орнатуға уақытша шеңберлерін және оларды іске асыру;
- анықтау, тарату арналарын жарнамалық хабарлар;
- анықтау қалаулы тиімділігінің негізгі көрсеткіштеріне сүйене отырып, медиапланирования;
- бюджетті бөлу.
Медиапланирование жарнама болуы мүмкін теориялық және практикалық. Кешеніне теориялық бөлігі кіреді көрсеткіштерін есептеу жарнамалық кампанияның тиімділік, қажетті деректерді жинау және өңдеу, барлық қосалқы параметрлерін негізінде қазіргі заманғы статистикалық әдістерін.
Практикалық бөлігі білдіреді қазірдің өзінде тікелей жұмыс компаниялар-клиенттер, іске асыру және сүйемелдеу, жоспарланған барлық іс-шаралардың шеңберінде жарнамалық кампания. Сапалық тәсіл іс жүзінде медиапланированию үнемдеуге көмектеседі, бюджет, бұл ретте алға қойған барлық мақсаттарға жете. Арқасындаосы зерттеулерге, жарнамалық хабарлама бойынша санаттарға бөлінеді ұзақтығын науқандарды, тауар топтары, уақытын көрсету, бұл одан әрі қамтамасыз етеді және барынша сауатты көзқарас өзін құруға медиа жоспарды.
- Rating немесе мәні TVR « пайыздық арақатынасы барлық мақсатты аудитория, ол көрдім бірлігіне медия оқиғалар белгілі бір уақытта, белгілі бір алатын көруге болады.
- Reach & Cover (қамту және қақпақ) « көрсеткіш жалпы санының адамдар өздерін көруге немесе естуге жарнамалық хабарлама бір науқан.
- TRP « жиынтық рейтингі есептелген осы мақсатты санаты.
- OTS « көрсеткіш әлеуетті санын рет, ол осы хабарлама болуы мүмкін көрген дүниесіне әкімнің.
- GRP « сомасы рейтингтердің барлық шығатын жарнамалық хабарды барлық БАҚ ішінде бір жарнамалық науқан.
- Frequency (тазалығы, контактілер) « саны жарнамалық хабарламалар жасалатын қатынасуға әрбір адам болжамды мақсатты аудитория.
- Index ' T/U (индексі сәйкестік) « пайыздық арақатынасы аудитория басылымның мақсатты топтың жалпы аудиторияға басылым.
- CPP « құны-тармағының рейтинг бойынша шығындар, оның жетістік.
- CPT « көрсеткіш құны мың байланыстар.
бірі-жаңа элементтерін медиапланирования жарнама болып табылады интернетте. Осы тұрғыда интернет қоры ретінде қарастырылуы мүмкін бірі алаңдарын орналастыру үшін жарнамалық хабарлар. Оның кең таралуымен және кең кірумен біздің күнделікті өмірімізге ол сәл ма емес, ең негізгі сәттердің бірі, енгізілген медиапланирование. Қолдану мысалдары осы арнаның таралу әр түрлі болып табылады. Бұл болуы мүмкін мәнмәтіндік жарнама, сондай-ақ баннерлер орнату, pop-up, және тағы басқалар. Медиапланирование « бұл іс-шаралар кешені жарнамалық сипаттағы саналы көзқарас, ол негізгі компоненті табысты өнімді жылжытудың.
Медиапланирование - бұл маңызды бөлігі кез-келген жарнамалық қызмет. Сауатты жасалған медиажоспар табысқа жетудің кепілі болып табылады, қойылған мақсаттарға жету. Сияқты көрінеді медиапланирование әрекетте? Мысал үшін алайық жоспарлау орналастыру жарнамалық хабарламалар туралы алдағы іс-шараға арналған радио. Бізге осведомить жұртшылықты ашу туралы супермаркеті. Алдында біз анықтап, қандай радиостанция болады біздің алаңға орналастыру үшін қажет талдау, оның мақсатты аудиторияны және түсіну, ол қаншалықты сәйкес келеді біздің критерийлері.
әдетте, супермаркетінің ашылуы көбірек қызықтырады отбасылық кез келген жастағы адам. Көбірек мұндай жарнама есептелген әйелдер аудиториясына арналған. Демек, бұл бізді қызықтырады радиостанциялар бағдарланған әйелдер. Бұл аудитория болады бөлінген екі сегмент: үй шаруасындағы әйелдер және жұмыс істейтін ханымдар. Және сол және басқа да тыңдайды, радио күні бойы әзірге жұмысымен айналысады кеңседе немесе үйде, сондықтан шығындалады аса қымбат уақыт прайм-тайм мағынасы жоқ. Мұнда тиімділік есебінен жетуге болады жиілік повторов. Үнемдеу үшін, сондай-ақ болады, жарнама демалыс күндері немесе азайтуға количество повторов.
Дәстүрлі жарнама радио жақсы бастау кемінде екі апта бұрын ресми іс-шаралар. "Медиаплане бұл тармақ міндетті тәртіппен көрсетіледі, өйткені дәл осы күн саны көбейтілген саны повторов ішінде олардың бірінің сомасын анықтайды-негізгі шығындар. - Тармақта шығындарды қажет сондай-ақ, көрсету шығыстары құру ең рекламного ролика.
оңтайландыру Үшін шығыстар жарнамалық науқанын, сондай-ақ ұсынуға болады радиостанциялар толық немесе ішінара баспа-бас айырбас. Мысалы, сіз оларға те өзінің супермаркетінде бойында белгілі бір уақыт аралығы. Өз кезегінде, олар келісе алады құнын төмендетуге бірлі-жарым спота (эфирге шығуын) сіздің аудиоролик немесе орналастыруға сіздің жарнамаңызды тегін.
жүргізгеннен Кейін жарнамалық кампания анықталады, оның тиімділігі қойылған мақсаттарға сәйкес деңгейіне және олардың жетістіктері.
Article in other languages:
TR: https://tostpost.com/tr/pazarlama/3464-planlama-planlama-reklam-planlama-rnekler.html
Alin Trodden - мақала авторы, редактор
"Сәлем, Мен Алин Тродденмін. Мен мәтіндер жазып, кітаптар оқып, әсер іздеймін. Мен сізге бұл туралы айтуды жақсы білемін. Мен әрқашан қызықты жобаларға қатысқаныма қуаныштымын."
Жаңалықтар
Когортный талдау маркетингтегі
Қазіргі заманғы бизнес мүмкін емес интернетті пайдалану. Ол маңызды емес, сіз сатуға нәрсе немесе өткізіңіз. Тұтынушыларға ақпарат қажет, ал ең қарапайым жолы-оны алған « іздеу. Сонымен қатар, пайдалану тиімділігін түрлі ком...
Интегралданатын маркетингтік коммуникация элементтері, стратегиясын, басқару
жағдайында қарқынды дамып келе жатқан нарығын және өсіп келе жатқан бәсекелестік кез келген компания заинтересована в том қол жеткізу үшін назар әлеуетті сатып алушылар. Және ең тиімді әдісі осы мақсатқа қол жеткізу болып табылады...
В2В - дегеніміз не және қалай үйренуге тиімді сата алмай, жеке байланыстар және пара?
қазіргі заманда ең тиімді нысандарын бизнесті жүргізу болып табылады В2В. Не business to business, және қандай маркетингтік құралдар қолданылады бұл сегментте? Сөйлесейік бұл туралы аталмыш мақалада.Ұғымы В2ВТермині В2В, немесе bu...
Мұндай желілік маркетинг? Артықшылықтары мен кемшіліктері желілік маркетинг
Өте жиі кеңістігінде қарқынды дамып келе жатқан нарықтық индустрия естуге болады термині «желілік маркетинг». Бұл не, ерекшеліктері тұжырымдамасы, ол қалай әсер етеді көрсеткіштері компания қызметінің тиімділігін &laqu...
Диджитал - бұл не? Құралдар digital-маркетинг
жақында ғана сәтті тіршілік, әлемдік интернет желісінде жеткілікті және бір SEO-жылжыту. Бірақ уақытта жүреді, және прогресс, ақпараттық технологиялар ғасырында бір орында тұрмайды. Интернет-жарнама дамып, қарқын алып келеді, ал б...
Илья Балахнин: өмірбаяны, кітаптары, марапаттары
Келісесіз бе осындай пікір білдірді, - деп жарнама және маркетинг орында тұрмайды және қолдануды талап етеді инновациялық әдістері? Қазіргі жағдайда болмайды преуменьшать рөлі мамандарды жарнамалық қызмет, себебі бұл саласы үнемі ...
Комментарий (0)
Бұл мақала емес, түсіндірмелер, бірінші болыңыз!