Медиапланирование - to... Медиапланирование w reklamie. Медиапланирование: przykłady

Медиапланирование – jest to ważna część każdego procesu promowania towarów na rynku, czy to nowy i nikomu nie znany produkt lub popularne marki.

Istotą planowania kampanii reklamowej

Podstawy медиапланирования myśli sobie właściwe podejście do tworzenia, zakwaterowania i promocji adware wiadomości poprzez klasyczne MEDIA i inne
Kanały dystrybucji. Innymi słowy, jest to zestaw działań, który pozwala rozłożyć budżet reklamowy w taki sposób, aby osiągnąć maksymalne korzyści, zgodnie z głównymi celami, leżącymi w oparciu o kampanii reklamowej. Ponadto, медиапланирование ó jest to jeden z etapów procesu wspólnej organizacji działalności każdej firmy, ale w tym samym czasie, to proces nie tylko wyboru najbardziej optymalnego narzędzia noclegów adware wiadomości, ale i wielowymiarowej działalności psychologicznego i ekonomicznego przekrój zamknięty wzmocnienia stalowego wszystkich prowadzonych kampanii. Tylko przy zachowaniu tych zasad można liczyć na maksymalną wydajność.

Samo pojęcie медиапланирования polega na sporządzaniu медиаплана, który uwzględnia umieszczenie reklamy w środkach masowego przekazu, z uwzględnieniem osiągnięcia maksymalnej skuteczności.

Etapy медиапланирования

Przed przystąpieniem do planowania kampanii reklamowej, należy zdecydować, z głównymi i drugoplanowymi celami. Tradycyjnie głównym jest promocja usługi lub towaru na rynek, pobudzenie wzrostu sprzedaży, zwiększenie świadomości lub konsumenckiej lojalności wobec produktu lub marki, kształtowanie wizerunku produktu, firmy lub osoby. Cele wyrażone w konkretnych rejestrach (liczbowych lub procentowych), które mogą charakteryzować się poziomem sprzedaży, lojalność lub świadomości grupy docelowej, a także odpowiedzi od potencjalnych klientów. Po formułowania zadań można przystąpić do pisania samego медиаплана.

Bardziej:

Badanie rynku. Badanie rynków

Aby rozpocząć pracę, produkcji nowych produktów, utrzymania stabilnego popytu, zwiększenia sprzedaży przedsiębiorstwa potrzebujesz informacji o środowisku biznesowym, konkurencji i konsumentów. Celem badania rynku – to uzyskanie możliwie pełnej...

Międzynarodowy standard GMP: charakterystyka i zastosowania

Międzynarodowy standard GMP jest uważany za jeden z najważniejszych w świecie, określających wymagania do produkcji leków, suplementów diety, a nawet żywności. Do czego służy standard?Pełna nazwa tego zestawu wymogów ó Good Manufacturing Pract...

Agencja marketingowa Team Leader: opinie pracowników

W zakresie usług istnieje wiele miejsc pracy, związanych z tzw. „неспециализированной» pracą. Polega ona głównie w wykonywaniu określonych czynności przez osobę, która nie ma doświadczenia i edukacji w tym zakresie. Dobitnym przykładem ta...

Tworzenie медиаплана

Медиаплан składa się z następujących elementów:

- Pełny opis wybranego typu reklamy.

Jak zwykle, ten element jest najbardziej rozbudowana. Tu wybiera się podejście do rozwiązywania reklamowej zadania (czy reklama racjonalne lub emocjonalne), charakter planowania promocji (reklamowa, немедийная, itp), podawania adware wiadomości (miękka lub twarda formy), stopień wykorzystania wizerunku produktu promocyjnego (bezpośrednie, pośrednie, ukryte), itp.

Wszystkie te parametry są określane cyklem życia produktu i świadomością części głównej grupy docelowej na temat produktu lub usługi, pożądanym rezultatem i możliwościami finansowymi.

Również w tym punkcie opisano typ reklamy na podstawie tego, jaki kanał noclegów będzie używany do realizacji planowanych. To może być druki, wideo lub аудиоролики, wystawowa lub PR-promocja.

W tym samym punkcie określić wszystkie prywatne dane techniczne, w tym parametry grupy docelowej, charakter obiektu, reklamy, jej zasięg geograficzny i intensywność oddziaływania na konsumenta.

- Definicja kanału lub kanałów dystrybucji.

Klasyczne media, reklama w internecie, BTL, itp.

- Określenie terminów noclegów.

Oprócz ogólnej czas trwania wszystkich imprez, ta pozycja obejmuje planowanie przydziału emisji reklamy w telewizji lub radio, wskazanie daty wydania wiadomości w formie drukowanej, terminów udziału w targach i innych charakterystyk czasowo kampanii.

- Definicja kosztów kampanii reklamowej.

W tej części медиаплана są wymieniane wszystkie koszty finansowe na tworzenie, pozycjonowanie i promocja wiadomości.

- Określenie sposobów płatności.

Płacić za reklamy placu można пакетным sposób, jednorazowym, бартером, na podstawie rekrutacyjnego uczestnictwa itp.

- Skuteczność.

Skuteczność kampanii reklamowej jest określana wskaźnikiem osiągnięcia postawionych celów.

Jakie zadania rozwiązuje медиапланирование?

Zadania медиапланирования obejmują następujący:

- działalność analityczną (określenie wszystkich parametrów docelowych odbiorców, sytuacji na rynku, konkurentów, możliwości marketingowych, itp.);

- sformułowanie celów kampanii reklamowej;

- planowanie etapów i montaż ramy czasowe ich realizacji;

- definiowanie kanałów dystrybucji adware wiadomości;

- określenie pożądanej efektywności na podstawie głównych wskaźników медиапланирования;

- podział budżetu.

Opcje медиапланирования

Медиапланирование w reklamie może być teoretycznym i praktycznym. W kompleks części teoretycznej obejmuje obliczenie wskaźników efektywności kampanii reklamowej, zbieranie niezbędnych danych i przetwarzanie wszystkich krytycznych parametrów na podstawie nowoczesnych metod statystycznych.

Część Praktyczna obejmuje już bezpośrednią pracę z firmami-klientami, realizację i prowadzenie wszystkich zaplanowanych działań w ramach kampanii reklamowej. Jakościowe podejście do praktycznego медиапланированию pomaga zaoszczędzić budżet, a przy tym osiągnąć wszystkie swoje cele. Dziękitym badań wynika, że reklamy są podzielone na kategorie według czasu trwania kampanii, grup towarów, czasu wyświetlania, że w przyszłości zapewnia najbardziej właściwe podejście do tworzenia samego медиаплана.

Kluczowe wskaźniki медиапланирования

- Rating lub wartość TVR ó procent całej grupy docelowej, która widziała jednostkę medialnego wydarzenia w pewnym momencie, do tej, która mogła ją zobaczyć.

- Reach & Cover (zasięg i pokrycie) – wskaźnik ogólnej liczby osób, które są w stanie zobaczyć lub usłyszeć adware komunikat w ramach jednej kampanii.

- TRP ó łączna ocena, obliczony dla tej docelowej kategorii.

- OTS ó wskaźnik potencjalnego liczbę razy, która ten komunikat może być widzianym.

- GRP ó suma ocen wszystkich wyjść adware wiadomości we wszystkich MEDIACH w ciągu jednej kampanii reklamowej.

- Frequency (czystość styków) – ilość komunikatów reklamowych, z którym będzie kontaktować się każdy z przewidywanej docelowej.

- Index T/U (indeks zgodności) – stosunek procentowy odbiorców publikacji z grupy docelowej do głównych odbiorców publikacji.

- CPP – koszt pozycji w rankingu, koszty jego osiągnięcie.

- CPT ó wskaźnik cena tysiące kontaktów.

Nowy prąd w медиапланировании

Jednym z nowych elementów медиапланирования jest reklama w internecie. W tym kontekście dostęp do internetu może być traktowany jako jeden z boisk do wynajęcia adware wiadomości. Z jego popularyzacją i obszerny wgląd w nasze codzienne życie, stał się niemal jednym z kluczowych momentów, które są zawarte w медиапланирование. Przykłady wykorzystania tego kanału dystrybucji są zróżnicowane. To może być jak reklama kontekstowa, jak i umieszczenie banerów, pop-up i wiele więcej. Медиапланирование – to kompleks działań promocyjnych, poprawny podejście do którego jest podstawowym elementem pomyślnego promowania produktu.

Jak wygląda медиапланирование w akcji?

Медиапланирование - to ważna część każdej działalności promocyjnej. I dobrze skomponowany медиаплан jest kluczem do sukcesu osiągnięcia postawionych celów. Jak wygląda медиапланирование w akcji? Weźmy na przykład planowanie adware wiadomości o nadchodzącym wydarzeniu na radio. Musimy осведомить społeczeństwo o otwarciu supermarketu. Zanim będziemy mogli zdecydować, jaka stacja będzie naszym miejscem do zakwaterowania, należy przeanalizować jej grupy docelowej i zrozumieć, jak ona spełnia nasze kryteria.

Jak zwykle, otwarcie supermarketu bardziej interesuje rodzinnych osób w każdym wieku. Więcej taka reklama jest przeznaczona dla żeńskiej publiczności. To znaczy, że na podstawie tego, interesują nas stacji radiowej, które są skierowane do kobiet. Ta publiczność będzie podzielona na dwa segmenty: gospodynie domowe i panie pracujące. I jedni, i drudzy słuchają radia w ciągu dnia, podczas gdy zajmują się pracą w biurze lub w domu, więc wydawać pieniędzy na droższe czas w prime-time nie ma sensu. Tutaj większej skuteczności można osiągnąć kosztem częstotliwości powtórzeń. Aby zaoszczędzić, można również zrezygnować z reklam w weekendy lub zminimalizować liczbę powtórzeń.

Tradycyjnie reklamy w radiu lepiej zacząć nie mniej niż dwa tygodnie przed oficjalną imprezy. W медиаплане ten element określa się obowiązkowo, bo właśnie ilość dni, pomnożona przez liczbę powtórzeń w ciągu jednego z nich, określa kwotę podstawowych wydatków. W ustępie kosztów trzeba także określić koszty na tworzenie samego reklamy wideo.

Aby zoptymalizować wydatki na kampanię reklamową, można również zaproponować stacji pełny lub częściowy barter. Na przykład, możesz zaoferować im transmisję w swoim supermarkecie przez określony czas. Z kolei, mogą zgodzić się na niższy koszt pojedynczego spota (emisji) dla swojego аудиоролика lub umieścić swoje ogłoszenie za darmo.

Po przeprowadzeniu kampanii reklamowej zależy jej skuteczność, zgodnie z postawionymi celami i poziomem ich osiągnięcia.