A matriz BCG: exemplo de construção e a análise da "Экселе" e "Ворде"

Data:

2019-05-18 19:00:27

Pontos de vista:

1140

Classificação:

1Como 0Não gostam

Compartilhar:

Table of contents:

As Empresas produtoras de bens ou prestadoras de serviços em uma ampla gama, forçado a realizar uma análise comparativa das unidades de negócio da empresa para a tomada de decisões sobre a alocação de recursos de investimento. Máximos de investimento financeiro recebe prioridade no âmbito das actividades da empresa, que traz o máximo de lucro. Ferramenta para gerenciamento de portfólio atua como matriz BCG, a exemplo de construção e de análise que ajuda os profissionais de marketing a tomar decisões sobre o desenvolvimento ou eliminação de unidades de negócios de uma empresa.

O Conceito e a essência da matriz BCG

A Formação de planos de longo prazo da empresa, a correta alocação de recursos financeiros entre os componentes de um portfólio estratégico da empresa ocorre por meio da aplicação da ferramenta, criada em Boston empresa de consultoria do grupo. Daí o nome da ferramenta – matriz BCG. Exemplo de construção de um sistema baseado na dependência relativa de quota de mercado do seu ritmo de crescimento.

A Competitividade do produto expressa indicação relativa a quota de mercado e no eixo Х. Elevado é considerado um indicador, o valor que é maior do que a unidade.

matriz bcg exemplo de compilação e análise

O Apelo, a maturidade de um mercado caracterizado por um valor de ritmo de seu crescimento. Os dados para este parâmetro são depositados na matriz do eixo У.

Após o cálculo da participação relativa e taxa de crescimento de mercado de cada bem, que produz uma empresa, os dados são transferidos para o sistema chamado de matriz BCG (exemplo de sistema será discutido abaixo).

matriz bcg exemplo de construção de uma

Os Quadrantes da matriz

Quando grupos de commodities distribuídos segundo o modelo BCG, cada ассортиментная unidade fica em um dos quatro quadrantes da matriz. Cada quadrante tem o seu nome e recomendações sobre a tomada de decisão. A tabela seguinte mostra, composta das mesmas categorias, como matriz BCG, a exemplo de construção e análise do que não fazer, sem o conhecimento de características de cada zona.

Os gatos Selvagens

  • Área de novos produtos.
  • Um Alto nível de vendas.
  • A Necessidade de investimentos para o desenvolvimento futuro.
  • No curto prazo, a baixa taxa de retorno.

Estrelas

  • Os Líderes de mercado crescente.
  • Um Alto nível de vendas.
  • A Crescente lucro.
  • Um Anexo de um investimento significativo.

Os Cães

  • Бесперспективные bens: um novo grupo, a vítima falhar ou bens непривлекательного (queda) do mercado.
  • De Baixa renda.
  • Desejável a eliminação de um deles, ou a cessação de investimento.

Ter um ou mais vacas

  • Do mercado de Bens de cair o nível de vendas.
  • Lucro Estável.
  • A Falta de crescimento.
  • Mínimo os custos de manter as posições.
  • A Distribuição de renda sobre o futuro de um grupo de produtos.

Objetos de análise

Exemplo de compilação e análise da matriz BCG não é possível sem a definição de bens que podem ser considerados na projeção para este sistema.

  1. A Direção da empresa, que não estão ligados entre si. Isso pode ser: serviços de cabeleireiro e de produção электрочайников.
  2. Ассортиментные grupo de empresas, vendidos no mesmo mercado. Por exemplo, venda de apartamentos, apartamentos para alugar, venda de casas e afins. Ou seja, é considerado o mercado imobiliário.
  3. As Mercadorias classificadas em um grupo. Por exemplo, a produção de посудохозяйственных de produtos de vidro, de metal ou de cerâmica.

Matriz BCG: exemplo de construção e análise no Excel

Para determinar o ciclo de vida do produto e o planejamento estratégico das atividades de marketing da empresa, será considerado um exemplo com dados fictícios para a compreensão do tema do artigo.

O Primeiro passo é coletar e organizar os dados em uma tabela de анализируемым bens. Esta operação é simples, você deve criar uma tabela em "Экселе" e digitar informações sobre a empresa.

exemplo de compilação e análise da matriz bcg

Segundo passo – o cálculo de indicadores de mercado: taxa de crescimento e participação relativa. Para isso, na célula criada a tabela necessário incorporar as fórmulas para o cálculo automático:

  • Na célula E3, em que será o valor da taxa de crescimento do mercado, esta fórmula é: =C3/B3. Se aconteceu um monte de casas decimais, então, você deve reduzir o número de bits de até dois.
  • Procedimento é semelhante para cada item.
  • Na célula F9, responsável pela a quota de mercado, a fórmula fica assim: = C3/D3.

O resultado é esse o quadro completo.

matriz bcg exemplo

De acordo com a tabela mostra que o volume de vendas do primeiro produto caiuem 37% em 2015, e no item 3 aumentou em 49%. A competitividade ou relativa a quota de mercado da primeira categoria do produto abaixo que os da concorrência em 47%, no entanto, a terceira e quarta produto acima de 33% e 26%, respectivamente.

Visualização Gráfica

A partir dos dados da tabela, é construída a matriz BCG, a exemplo da construção de экселе que se baseia na escolha de um gráfico de tipo ão Bubbleç a.

Depois de selecionar um tipo de gráfico é apresentada uma caixa vazia, clique com o botão direito do mouse em que você deve chamar a janela de seleção de dados para o preenchimento da futura matriz.

Adicionando uma série de encher seus dados. Cada série ã o produto da empresa. Para o primeiro item de dados serão os seguintes:

  1. Nome da série – a célula A3.
  2. Eixo X – a célula F3.
  3. Eixo Y – a célula E3.
  4. Tamanho da bolha – a célula C3.

matriz bcg exemplo de construção e de análise para o excel

Então, é criado (em todos os quatro benefícios) a matriz BCG, a exemplo da construção de outros bens semelhante ao primeiro.

Alterar o formato de eixos

Quando o gráfico apresentadas graficamente todos os bens, terá de dividi-la em quadrantes. Esta distinção atuam eixo X, У. só Precisará alterar as configurações automáticas de eixos. Clicando com o mouse na vertical escala, é seleccionado o separador ão Formato" e no lado esquerdo do painel é chamado de janela ão Formato seleccionadoç a.

Mudança de eixo vertical:

  • O valor Mínimo de aceita ç0ç a.
  • O valor Máximo – é a média do LEITO, multiplicado pelo 2: (0,53+0,56+1,33+1,26)/4=0,92; 0,92*2=1,84.
  • Básico e intermediário divisão – é a média do LEITO.
  • O Cruzamento com o eixo X – a média de um LEITO.

matriz bcg exemplo de compilação no экселе

Alterar o eixo horizontal:

  • O valor Mínimo de aceita ç0ç a.
  • O valor Máximo aceito em "2".
  • Os Restantes parâmetros ã o "1".

matriz bcg exemplo de compilação no ворде

Resgatamos o gráfico – é a matriz BCG. Exemplo de compilação e análise de tal modelo é o de dar uma resposta sobre a prioridade de desenvolvimento de ассортиментных unidades da empresa.

Assinatura

Para a conclusão final a construção de sistema de BCG permanece criar uma assinatura de eixos e quadrantes. Você deve selecionar o gráfico e entrar no tópico do programa ço Layout". Aproveitando-se de um ícone em forma de "Inscrição" passa o cursor para a primeira квадранту escrito o seu nome. Tal procedimento é repetido em as três zonas da matriz.

Para criar os títulos do gráfico, que está posicionado no centro do modelo BCG é selecionado escreveu um ícone próximo do "Inscriçõesç a.

Seguindo da esquerda para a direita na barra de ferramentas do Excel 2010 partição ão Layout» da mesma forma anterior, as inscrições são criados assinatura de eixos. Como resultado a matriz BCG, a exemplo da construção no Excel que foi considerado, é a seguinte:

matriz bcg exemplo de compilação no ворде

Análise ассортиментных unidades

A Construção de um gráfico de acordo com uma quota de mercado de seu ritmo de crescimento – é metade da solução do problema de marketing estratégico. Responsável momento é a correcta interpretação da posição de mercadorias no mercado e a escolha de novas ações (estratégias) de seu desenvolvimento ou eliminação. A matriz BCG, a análise exemplo:

Item n.º 1, situado na zona de baixas taxas de crescimento do mercado e participação relativa. Este produto unidade já passou o seu ciclo de vida e o lucro de uma empresa, ela não traz. Na real é a mesma situação, seria necessário realizar uma análise detalhada de tais bens e determinar as condições de sua libertação, na ausência da sua implementação de lucro. Teoricamente, este imita o grupo de melhor excluir e liberados recursos para enviar para o desenvolvimento promissor de bens.

Item n.º 2 fica em um mercado crescente, mas requer um investimento para aumentar a competitividade. É promissor o produto.

Item 3 está no auge de seu ciclo de vida. Este tipo de ассортиментной unidade tem altas taxas de LEITO de dores, e o ritmo de crescimento do mercado. É necessário aumentar o investimento, a fim de que, no futuro, uma unidade de negócios da empresa, produz este item, trazia uma renda estável.

Item n.º 4 – um gerador de lucros. Os recursos recebidos na empresa da implementação desta categoria ассортиментной unidade, é recomendável orientar o desenvolvimento de produtos nº 2, 3.

Estratégias

Exemplo de compilação e análise da matriz BCG promove a secreção de quatro seguintes estratégias.

  1. O Aumento de participação de mercado. Tal plano de desenvolvimento aceitável de mercadorias, localizadas na área de ão gato Selvagem", com o objetivo de sua transição no quadrante "Estrela".
  2. Retenção de quota de mercado. Para obter uma renda estável de "vacas» recomenda-se aplicar essa estratégia.
  3. A Redução de quota de mercado. Aplica-se o plano para o fraco "Дойным vacas""os Cães» e малоперспективным ão Selvagem gatosç a.
  4. A Eliminação – é uma estratégia para o "Cães» e бесперспективных ão de gatos Selvagensç a.

Matriz BCG: exemplo de construção em ворде

O Método de construção de um modelo de "Ворде" mais trabalhoso e não muito clara. Será considerado um exemplo de dados que foram utilizados para construir a matriz em "Экселе".

Produto

A Receita, den.alimento.

O Volume de vendas do principal concorrente, den.alimento.

A taxa Calculada

Taxa de crescimento anual do mercado, %

2014 г.

2015 г.

Taxa de crescimento do mercado

Relativa a quota de mercado

Item 1

521

330

625

0,63

0,53

-37

Item 2

650

900

1600

1,38

0,56

62

Item 3

806

1200

901

1,49

1,33

51

Item 4

1500

1050

836

0,70

1,26

-30

Aparece coluna ão Ritmo de crescimento do mercado de aç cujos valores calculados de forma: (1-dados da taxa de crescimento)*100%.

é Construída a tabela das quatro linhas e colunas. A primeira coluna é colocado em uma célula e se inscreve como "a Taxa de crescimento do mercado de". Nas restantes colunas é necessário combinar pares de comando, para que funcionou por dois grandes células da parte superior da tabela e a parte inferior é de duas linhas. Como na figura.

A Taxa de crescimento do mercado

Alto (mais de 10%)

1

Item n.º 1

2

Item n.º 2

Baixo (menos de 10%)

4

Item n.º 4

3

Item 3

Baixo (inferior a 1)

Alta (maior que 1)

Relativa a quota de mercado

Na parte de baixo será coordenada ão Relativa a quota de mercado", a – valor: menor ou maior que 1. Dirigindo-se aos dados da tabela (duas últimas seu colunas), começa a definição de produtos a quadrangular. Por exemplo, o primeiro produto, um LEITO=0,53, que é menor do que um, para significar a sua localização, quer no primeiro, quer no quarto quadrante. A taxa de crescimento de mercado – um valor negativo igual a -37%. Porque o ritmo de crescimento na matriz dividido o valor em 10%, então exclusivamente item número 1 entra no quarto quadrante. É a mesma distribuição acontece com os restantes ассортиментными unidades. O resultado deverá coincidir com a figura do "Эксель".

Matriz BCG: exemplo de construção e de análise determina a posição estratégica ассортиментных unidades da empresa e participa na tomada de decisões sobre a alocação de recursos da empresa.


Article in other languages:

BE: https://tostpost.com/be/marketyng/35972-matryca-bkg-pryklad-pabudovy-anal-zu-ekselya-vorda.html

DE: https://tostpost.com/de/marketing/36141-matrix-bkg-beispiel-f-r-den-aufbau-und-die-analyse-in-excel-und-v-rd.html

ES: https://tostpost.com/es/el-marketing/36342-matriz-de-bkg-ejemplo-de-la-construcci-n-y-el-an-lisis-de-la-corriente.html

HI: https://tostpost.com/hi/marketing/19972-bkg.html

KK: https://tostpost.com/kk/marketing/35595-matrica-bkg-imalar-zh-ne-taldau-eksele-zh-ne-vorde.html

PL: https://tostpost.com/pl/marketing/34017-matryca-bkg-przyk-ad-tworzenia-i-analizy-w-excel-i-vorde.html

UK: https://tostpost.com/uk/marketing/35331-matricya-bkg-priklad-pobudovi-anal-zu-v-eksel-vord.html

ZH: https://tostpost.com/zh/marketing/17795-bkg-excel.html






Alin Trodden - autor do artigo, editor
"Olá, sou o Alin Trodden. Escrevo textos, leio livros e procuro impressões. E eu não sou ruim em falar sobre isso. Estou sempre feliz em participar de projetos interessantes."

Comentários (0)

Este artigo possui nenhum comentário, seja o primeiro!

Adicionar comentário

Notícias Relacionadas

O marketing direto é uma forma eficaz de publicidade ou não?

O marketing direto é uma forma eficaz de publicidade ou não?

atualmente рекламоносители crescem, como as flores, alimentados pela chuva, e mais precisamente o dinheiro de anunciantes. E, claro, com o crescimento do negócio aumenta e o seu orçamento. A própria publicidade é paga pela empresa...

Vadim Ширяев - um dos TOP 10 melhores consultores de marketing

Vadim Ширяев - um dos TOP 10 melhores consultores de marketing

Vadim Ширяев nasceu em Khabarovsk. É considerado um gênio na área de marketing. Está entre os dez melhores do mundo, especialistas em desenvolvimento estratégico de negócios. Na Rússia, é considerado um especialista N 1 na área de...

A terceirização como um contrato de empréstimo entre pessoas jurídicas

A terceirização como um contrato de empréstimo entre pessoas jurídicas

Como mostraram os resultados da análise realizada pela equipe de pesquisadores liderada Д. Farrell, a participação no comércio internacional, a terceirização de serviços, pode ser visto como uma espécie de contrato de empréstimo e...

Pesquisa de marketing - é... as Fases, os resultados, a exemplo do estudo de mercado

Pesquisa de marketing - é... as Fases, os resultados, a exemplo do estudo de mercado

a pesquisa é pesquisa, coleta, sistematização e análise de informações sobre a situação do mercado com a finalidade de tomar decisões de gestão no setor de produção e comercialização do produto. Vale a pena entender claramente que...

amway engano

amway engano

a Empresa Аmway apareceu em  financeira palco da Rússia, não muito tempo atrás, mas já conseguiu tomar posse de um pensamento e de uma consciência de muitos crédulos cidadãos de todas as idades. Na tradução do inglês "America...

Como identificar o público-alvo da empresa: métodos, características e recomendações

Como identificar o público-alvo da empresa: métodos, características e recomendações

Como fazer o seu produto, o produto ou serviço solicitado? No mundo moderno, as contribuições financeiras da despesa, seja caminhada no supermercado, uma visita ao museu de férias na estância de são percebidos por pessoas como ane...