Ferramentas de gestão estratégica. A análise de 5 forças de Porter: exemplo de

Data:

2019-01-04 01:30:19

Pontos de vista:

790

Classificação:

1Como 0Não gostam

Compartilhar:

Para o sucesso do negócio, você deve considerar muitos fatores, que muitas vezes escapam da atenção de empresários. No entanto, se você vai com mais atenção e estudar economia, então vai aprender muito diferentes abordagens, permitindo que com competência e eficiência analisar a atividade financeira. Um dos exemplos mais fascinantes é a análise de 5 forças de Porter, um exemplo em que será detalhadamente analisado neste artigo. Mas, antes de tudo, é necessário entender o que ele representa, que está focado e que lhe permitirá realizar. Pode ter certeza de que você definitivamente vai precisar de uma ferramenta como a análise de 5 forças de Porter. Exemplos no texto são de servir o poderoso confirmação.

O Que é?

Este modelo foi descrito em 1979, o economista Michael Porter. Ele fez isso a fim de criar um modelo que permitisse a empresa a analisar sua produtividade e a competitividade, e mais tarde ainda e manter estes indicadores de desempenho de alto nível. Depois de quase quarenta anos, você pode verificar o quão bem funciona a análise de 5 forças de Porter.

a análise de 5 forças de porter exemplo

Exemplos de seu uso na vida são as mais variadas. Tal análise aplicam e fábricas, restaurantes, bancos, e outras empresas que tenham concorrência no mercado. Portanto, se você quer que seu negócio seja bem-sucedido, você precisa pensar para estudar este modelo. E este artigo vai ajudar você a entender com isso, que apresenta a análise das 5 forças de Porter. Exemplos de seu uso também será apresentada a sua atenção. A segunda metade do artigo é dedicada à revisão de um grande exemplo passo a passo.

Mais:

A pesquisa de mercado. Estudo de mercados de produtos

A pesquisa de mercado. Estudo de mercados de produtos

Para começar, lançamento de novos produtos, manter estável a demanda, aumento de vendas, a empresa precisa de informações sobre o ambiente de negócios, concorrentes e consumidores. O objetivo da pesquisa de mercado ã o receber informação mais ...

O padrão internacional do PBF: características e campo de aplicação

O padrão internacional do PBF: características e campo de aplicação

O padrão Internacional do PBF é considerado um dos principais no mundo, definem os requisitos para a produção de medicamentos, produtos farmacêuticos e até mesmo alimentos. Para que serve o padrão?o nome Completo do conjunto de requisitos – Goo...

Uma agência de marketing Team Leader: comentários de funcionários

Uma agência de marketing Team Leader: comentários de funcionários

O setor de serviços, há muitas vagas, relacionadas com o chamado "неспециализированнойç o do trabalho. Ela consiste, principalmente, na realização de determinadas ações, a pessoa que não tem experiência de trabalho e educação nesta área. ...

Descrição do modelo

Quando Michael Porter criou este modelo, ele disse que está no mercado há cinco variedade de forças, cada uma das quais determina a competitividade do produto:

  • O poder de barganha de compradores, o que eles têm em um determinado segmento;
  • Poder de mercado dos fornecedores, que afeta o fornecimento de matérias-primas às empresas;
  • A ameaça de invasão no mercado de novos participantes, capazes de promover a competição;
  • A ameaça do aparecimento de produtos substitutos, com a melhor relação qualidade / preço;
  • O nível de competição dentro do candidato do mercado.

5 forças de porter exemplo de análise

Este É o 5 forças de Porter. Exemplo de análise será descrita na segunda parte do artigo, e até tem de se concentrar diretamente no exame de cada uma das forças. À primeira vista, pode parecer que nenhuma análise para estes destinos, não é possível fazer, mas, na verdade, o resultado pode surpreendê-lo. Com esta abordagem, você será capaz de analisar o funcionamento de sua empresa e a competitividade de seus produtos no mercado, para mais tarde fazer alguns ajustes para que você possa aumentar a alguns indicadores de desempenho a longo prazo. Então, em seguida, serão discutidos em detalhe 5 forças de Porter, a exemplo de análise também será atualizada em detalhes, de modo que você vai saber tudo sobre este método.

A Utilização do modelo

Como usar o no mundo real, a análise de 5 forças de Porter? Exemplo: "Избенка» - russa de uma rede de lojas. O objetivo deste evento é a definição de concorrência em um determinado segmento de mercado, graças ao qual se pode calcular o quão lógico será a introdução do produto, terá que se aplicar a um esforço extra para alcançar o resultado desejado, e assim por diante.

Portanto, este modelo é utilizado em uma economia moderna para a elaboração detalhada análise competitiva dos produtos de sua empresa, e a preferência do mercado. Agora você convencidos de que é extremamente necessário aplicar o método 5 forças de Porter. Exemplo de análise de um banco ou qualquer outra empresa pode confirmar isso no futuro, mas agora você deve se concentrar no exame de cada poder.

A Ameaça de invasão de novos membros

Análise das 5 forças de Porter no exemplo, o café pode muito em detalhes para mostrar o que representa a primeira força, ou seja, a ameaça de invasão de novos participantes. Então, existe um mercado específico, no qual já estão agindo da empresa com seus produtos e serviços. Novos participantes promovem a competição, ou seja, se aparecer no mercado o novo café, na sua instituição pode começar a andar de menor número de clientes. Como avaliar o nível de ameaça? Aqui Porter destaca alguns fatores que afetam a barreira de entrada. Se ele é alto, e a ameaça será menor, porque nem todo mundo quer vencer.

a análise de 5 forças de porter exemplo избенка

O Que é isso devido a fatores? Primeiro, a economia de escala. Se o volume de produção no mercado é grande, o preço unitário é baixo, portanto a novos membros, será difícil conseguir uma rentabilidade positiva. Em segundo lugar, é a diferenciação do produto – quanto mais disponíveis no mercado de bens ou serviços, mais difícil é o novo participante será capaz de competir. Em terceiro lugar, é a necessidade de capital – quanto maior a inicial, o limite de investimento, menor será a probabilidade de que novos participantes entrarão no mercado. Também vale ressaltar a altura de custos, o acesso aos canais de distribuição e a política do governo em matéria de produção para um mercado específico. Naturalmente, os fatores denão se limita apenas a esta – existem mais ameaças, que dependem diretamente do mercado e as condições atuais.

Poder de Mercado dos compradores

Se falar sobre a segunda força, o importante aqui é entender que a melhor escolher o mercado, onde o cliente tem a menor autoridade e o mais fraco dos. Por quê? A razão reside no fato de que os clientes são os consumidores de seus produtos e serviços, portanto, é através deles e há mercado. Influentes clientes com grande poder de influenciar diretamente em seus produtos, exigindo a mais alta qualidade, mostrando as suas necessidades e assim por diante. De modo que quanto menor o nível de impacto que os compradores no mercado, melhor para você.

5 forças de porter exemplo de análise de banco

Há várias condições que a crescente influência dos compradores: por exemplo, a falta de exclusividade de produtos (o comprador pode escolher qualquer, mas não é o seu produto), alta sensibilidade ao preço (o comprador escolhe não o seu produto, e é a opção mais barata) e assim por diante.

O poder de barganha de fornecedores

Poder de Mercado dos fornecedores não se mostra tão freqüentemente, como o poder de compradores, mas seu impacto pode ser muito forte. O fato é que os fornecedores, de fato, são os proprietários dos recursos, sem os quais a empresa não pode exercer a sua actividade. E em algumas situações, os fornecedores recebem um nível mais elevado de poder – por exemplo, quando existem, no mercado, não muito (ou mesmo quando no mercado há monopólio), quando os recursos utilizados para a produção de mercadorias, são escassos, e os custos da mudança em matérias-primas alternativas são muito altos. Em tais situações, os fornecedores de receber mais poder do que o costume, e eles podem influenciar diretamente no valor de mercado do ambiente, juntamente com os da concorrência.

O Surgimento de produtos substitutos

Substitutos ã o aqueles bens que podem oferecer uma alternativa barata de sua produção. Se tiver de qualidade análogos obter o seu lucro será muito limitada. Uma séria ameaça compõem os substitutos, que oferecem mais de uma relação de qualidade e preço. Até que o consumidor será capaz de comprar menos produtos de qualidade mais barato, ele não vai comprar o seu.

a análise de 5 forças de porter no exemplo do café

Também ameaça representam os bens substitutos de marcas famosas, que já ganhou uma enorme popularidade em outros mercados e agora um plano para obter o mesmo resultado em uma nova. Lutar com substitutos necessário, através da criação de seu próprio forte marca, reforçar a diferenciação de produtos, solução de padronização e assim por diante.

Внутриотраслевая concorrência

E, claro, não podemos esquecer o fato de que a concorrência no mercado mais a influenciar exatamente os participantes. O nível de competição no mercado é alta, se há um grande número de participantes, com cerca de um igual volume de produção, baixa diferenciação de produtos, as barreiras à entrada no mercado e assim por diante. Alta competição, naturalmente, reduz a rentabilidade da indústria, então você precisa prestar atenção especial para este item.

A Avaliação da competitividade do produto e do nível de concorrência

Bem, você já sabe tudo sobre as forças que descreveu, em 1979, Michael Porter, agora pode seguramente realizar a análise de 5 forças de Porter por exemplo, café, restaurante, loja ou qualquer outra instituição. Mas para aumentar a eficiência da análise, você deve padronizar. É isso que será discutido mais adiante.

Agora, em detalhes, será descrito um exemplo de análise, dividido em quatro etapas. O primeiro deles é avaliar a competitividade do seu produto e do nível de concorrência em um determinado mercado. Dentro desta etapa, é preciso avaliar produtos substitutos existentes no mercado, dando-lhes uma avaliação de um a três, onde um – é a falta de bens substitutos, dois – é a presença no mercado com uma baixa proporção, em três – é a presença de uma elevada quota de mercado. Se você conseguir uma pontuação, o nível de ameaça de baixo, se dois – a média, e se os três – alto.

5 forças de porter exemplo de análise de uma loja

O Seguinte item – análise de внутриотраслевой competição, uma das mais importantes entre as 5 forças de Porter.

Exemplo de análise de loja pode parecer. Há um total de quatro pontos: o número de participantes no mercado, a taxa de crescimento do mercado, o nível de diferenciação de produtos e a limitação no aumento dos preços. Naturalmente, cada um desses pontos também tem os seus critérios, através dos quais eles podem ter de um a três pontos. Em se tratando de planície loja, o nível de saturação do mercado é alta (3 pontos), assim como o ritmo de crescimento do mercado (1 ponto), produtos das empresas seriam muito diferentes uns dos outros (1 ponto), e a possibilidade de aumento de preços estará disponível apenas sob a cobertura de custos (2 pontos). O resultado é 7 pontos, o que dá uma média de nível de внутриотраслевой concorrência.

Quanto à entrada de novos participantes no mercado, aqui tem muito mais opções de economia de escala, os pontos fortes da marca, diferenciação do produto, e também todos os critérios, que foram descritos na parte teórica. Se a falar sobre um exemplo específico de uma loja ou café, pode-se supor que a economia de escala é apenas um de vários participantes (2 pontos), a diferenciação do produto é um meio, e a vontade dos participantes de reduzir apreço será alto, além das grandes representantes. Outras opções são de alto nível, isto é, receberão três pontos.

Como resultado, temos um alto nível de ameaça do surgimento de novos jogadores. Agora você já vê exatamente a que lado existe a maior ameaça para o seu negócio.

A Avaliação de poder de mercado dos compradores

No Entanto, é de apenas três fases, mas você deve levar em consideração as 5 forças de Porter. Exemplo de análise em bancos permitirá que você a entender como analisar o poder dos compradores. Aqui o resultado será expresso em alta, média ou baixa probabilidade de perda de clientes. Você médio do banco onde a metade da renda familiar é de influentes de clientes, enquanto a outra metade são os outros (2 pontos). Também é de dois pontos é obtida na avaliação de propensão clientes a mudar para a субституты, assim como os serviços oferecidos pelo banco, apenas parcialmente são únicos.

5 forças de porter exemplo de análise em bancos

Além disso, os clientes têm alta sensibilidade ao preço, ou seja, sempre vão tentar mudar para essa proposta, que é mais rentável. Também a insatisfação do cliente pode-se avaliar dois pontos. E o resultado é que a probabilidade de perda de clientes é alta.

A Avaliação de poder de mercado de fornecedores

Aqui, e chegando ao final de uma análise de 5 forças competitivas de Porter. O exemplo fala sobre o mais recente vigor, relativas a fornecedores. Aqui a avaliação a pena dar двухбалльной, e não трехбалльной escala. A análise de 5 forças de Porter no exemplo do restaurante mostra que com fornecedores no mercado está tudo bem – existe uma grande variedade de opções, não há restrição no suprimento de matérias-primas, quando a necessidade de mudança para outro fornecedor os custos serão muito altos, e para o fornecedor, este setor tem alta prioridade. O resultado é que os fornecedores de praticamente não têm nenhum efeito sobre o mercado.

Resumindo

Temos um detalhe estudaram 5 forças de Porter. Exemplo de análise de uma empresa termina resumindo totais. Você precisa analisar cada uma das cinco forças, definindo, ela tem é alto, médio ou baixo valor para a sua empresa em um mercado específico e, em seguida, descrever em detalhe cada um deles e, se necessário, desenvolver o sentido de trabalho para melhorar a situação para você.


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/marketing/13644-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html

BE: https://tostpost.com/be/marketyng/24384-nstrumenty-strateg-chnaga-k-ravannya-anal-z-5-s-l-portera-pryklad.html

DE: https://tostpost.com/de/marketing/24395-werkzeuge-des-strategischen-managements-analyse-porters-5-kr-fte-beisp.html

En: https://tostpost.com/marketing/1218-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html

ES: https://tostpost.com/es/el-marketing/24420-herramientas-de-la-gesti-n-estrat-gica-an-lisis-de-las-5-fuerzas-de-po.html

HI: https://tostpost.com/hi/marketing/13660-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html

JA: https://tostpost.com/ja/marketing/13666-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html

KK: https://tostpost.com/kk/marketing/24362-ral-saymandar-strategiyaly-bas-aru-taldau-5-k-shter-porter-mysal.html

PL: https://tostpost.com/pl/marketing/24299-narz-dzia-zarz-dzania-strategicznego-analiza-5-si-portera-przyk-ad.html

TR: https://tostpost.com/tr/pazarlama/24369-ara-lar-stratejik-y-netim-analizi-porter-n-5-kuvvet-rnek.html

UK: https://tostpost.com/uk/marketing/24345-nstrumenti-strateg-chnogo-upravl-nnya-anal-z-5-sil-portera-priklad.html

ZH: https://tostpost.com/zh/marketing/14385-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html






Alin Trodden - autor do artigo, editor
"Olá, sou o Alin Trodden. Escrevo textos, leio livros e procuro impressões. E eu não sou ruim em falar sobre isso. Estou sempre feliz em participar de projetos interessantes."

Comentários (0)

Este artigo possui nenhum comentário, seja o primeiro!

Adicionar comentário

Notícias Relacionadas

Conteúdo-marketing - o que é isso?

Conteúdo-marketing - o que é isso?

Conteúdo-marketing ã o para o público-alvo interessante alimentação fascinante e útil de informação. Fama publicidade, mais uso (principalmente de publicidade e totalmente escondido, com o conteúdo de marketing passa junto ...

A taxa de LTV: conceito, importância, formas de cálculo

A taxa de LTV: conceito, importância, formas de cálculo

o objectivo de qualquer empresa é o lucro. É importante não só para ele trazia um monte de dinheiro, devem ser corretamente o seu dispensar. É por esta razão que a análise sistemática da eficiência é parte integrante de um negócio...

Comunicações de marketing como uma ferramenta de desenvolvimento de consultoria de negócios

Comunicações de marketing como uma ferramenta de desenvolvimento de consultoria de negócios

Nos últimos anos, o ativo começou a desenvolver o mercado de serviços de consultoria. Vale ressaltar o fato de que o marketing de serviços de consultoria tem algumas diferenças do total de serviços de marketing. A coisa mais impor...

Formas de privatização e de sua essência como tal

Formas de privatização e de sua essência como tal

o Conceito de privatização implica a alienação de bens de propriedade de empresas estatais, organizações e instituições, assim como a terra e o fundo de habitação, que está em comunal ou estatal em favor de indivíduos, que são os ...

A matriz BCG . Ajuda na escolha de um segmento ou nicho de mercado.

A matriz BCG . Ajuda na escolha de um segmento ou nicho de mercado.

nicho de Mercado é um узкоспециализированный tipo de negócio, projetado para um pequeno círculo de clientes. Ela é diferente da sua pequena, mas constante capacidade de mercado e uma redução significativa no  a concorrência. ...

Os sinais de uma pessoa jurídica, conceito e funções.

Os sinais de uma pessoa jurídica, conceito e funções.

a pessoa Jurídica nada mais é, como uma organização, tendo em gestão econômica, a propriedade ou a gestão operacional de qualquer propriedade individual, bem como por suas obrigações com esta propriedade responsável. Tal organizaç...