Narzędzia zarządzania strategicznego. Analiza 5 sił Portera: przykład

Data:

2019-01-01 19:30:22

Przegląd:

1215

Ranking:

1Kochać 0Niechęć

Udział:

Do skutecznego prowadzenia działalności gospodarczej należy wziąć pod uwagę bardzo wiele czynników, które często im się wymyka uwagi przedsiębiorców. Jeśli jednak będziesz bardziej uważnie i pilnie studiować ekonomię, to dowiedzieć się bardzo wiele różnych metod, które pozwalają sprawnie i skutecznie analizować działalność finansową. Jednym z najciekawszych przykładów jest analiza 5 sił Portera, przykład, który będzie szczegółowo zbadane w tym artykule. Ale przede wszystkim należy zrozumieć, co on sobą reprezentuje, że jest zorientowany co pozwoli ci osiągnąć. Możesz być pewien, że na pewno będziesz potrzebował takiego narzędzia jak analiza 5 sił Portera. Przykłady w tekście będą służyć do tego żywym dowodem.

Co to jest?

Model Ten został opisany w 1979 roku, znanym ekonomistą Michaela Portera. Uczynił to po to, aby stworzyć pełną model, który pozwolił firmie analizować swoją produktywność i konkurencyjność, a w przyszłości jeszcze i utrzymać te wskaźniki na wysokim poziomie. Po prawie czterdziestu lat można przekonać się, jak działa analiza 5 sił Portera.

analiza 5 sił portera przykład

Przykłady wykorzystania w życiu są najbardziej zróżnicowane. Taka analiza jest stosowany i fabryki, restauracje, banki i inne przedsiębiorstwa, u których istnieje konkurencja na rynku. Odpowiednio, jeśli chcesz, aby twój biznes był udany, trzeba pomyśleć o tym, aby studiować ten model. I ten artykuł pomoże ci uporać się z tym, co stanowi analiza 5 sił Portera. Przykłady jego użycia również zostaną przedstawione uwagi. Druga połowa artykułu będzie poświęcona rozpatrzenia jednego dużego przykład krok po kroku.

Bardziej:

Badanie rynku. Badanie rynków

Badanie rynku. Badanie rynków

Aby rozpocząć pracę, produkcji nowych produktów, utrzymania stabilnego popytu, zwiększenia sprzedaży przedsiębiorstwa potrzebujesz informacji o środowisku biznesowym, konkurencji i konsumentów. Celem badania rynku – to uzyskanie możliwie pełnej...

Międzynarodowy standard GMP: charakterystyka i zastosowania

Międzynarodowy standard GMP: charakterystyka i zastosowania

Międzynarodowy standard GMP jest uważany za jeden z najważniejszych w świecie, określających wymagania do produkcji leków, suplementów diety, a nawet żywności. Do czego służy standard?Pełna nazwa tego zestawu wymogów ó Good Manufacturing Pract...

Agencja marketingowa Team Leader: opinie pracowników

Agencja marketingowa Team Leader: opinie pracowników

W zakresie usług istnieje wiele miejsc pracy, związanych z tzw. „неспециализированной» pracą. Polega ona głównie w wykonywaniu określonych czynności przez osobę, która nie ma doświadczenia i edukacji w tym zakresie. Dobitnym przykładem ta...

Opis produktu

Kiedy Michael Porter stworzył ten model, powiedział, że na rynku istnieje pięć różnych sił, z których każda określa konkurencyjność produktu:

  • Siła przetargowa nabywców, które mają w danym segmencie;
  • Siła przetargowa dostawców, co wpływa na dostawy surowca firmom;
  • Groźba inwazji na rynek nowych podmiotów, które mogą zwiększyć konkurencję;
  • Niebezpieczeństwo pojawienia towarów zastępczych, charakteryzujących się najlepszym stosunkiem ceny do jakości;
  • Poziom konkurencji w ramach wybranego rynku.

5 sił portera przykład analizy

To jest 5 sił Portera. Przykład analizy będzie opisany w drugiej części artykułu, a na razie trzeba skupić się na rozważaniu każdej z sił. Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że nie ma analizy w tych dziedzinach nie da się zrobić, ale w rzeczywistości wynik może cię zaskoczyć. Za pomocą tego podejścia można analizować działalność swojego przedsiębiorstwa i jego konkurencyjność produktów na rynku, aby w przyszłości dokonać pewnych korekt, które pozwolą ci zwiększyć niektóre wskaźniki w dłuższej perspektywie. Więc dalej będą szczegółowo 5 sił Portera, przykład analizy będzie również znajduje się w szczegółach, tak że w rezultacie będziesz wiedział wszystko o tej metodzie.

Korzystanie z modelu

Jak korzystać w świecie rzeczywistym analiza 5 sił Portera? Przykład: «Избенка» - rosyjska sieć sklepów. Celem takiego działania jest określenie konkurencji w danym segmencie rynku, dzięki czemu można dowiedzieć się, jak logiczne będzie wprowadzenie towaru, czy trzeba będzie stosować dodatkowe wysiłki, aby osiągnąć pożądany efekt, i tak dalej.

W Ten sposób, ten model jest stosowany w nowoczesnej gospodarce, w celu sporządzenia szczegółowej analizy konkurencyjnej produktów firmy, a także wybranego rynku. Teraz na pewno przekonało się o tym, że konieczne jest zastosowanie metody 5 sił Portera. Przykład analizy banku lub innej firmy może potwierdzić to w przyszłości, ale teraz trzeba skupić się na rozważaniu każdej siły.

Groźba inwazji nowych uczestników

Analiza 5 sił Portera na przykładzie kawiarni może bardzo szczegółowo pokazać, że jest pierwsza siła, czyli groźba inwazji nowych uczestników. Istnieje więc pewien rynek, na którym znajdują się już działające firmy ze swoimi towarami i usługami. Nowi uczestnicy zwiększają konkurencję, to znaczy, jeśli na rynku pojawią się nowe kawiarnie, instytucja może zacząć chodzić mniejszą liczbę klientów. Jak ocenić poziom zagrożenia? Tutaj Porter podkreśla kilka czynników, które wpływają na próg wejściowy. Jeśli jest wysoki, to zagrożenie będzie niższa, tak jak nie każdy chce go pokonać.

analiza 5 sił portera przykład избенка

Co to za czynniki? Po pierwsze, oszczędności w skali. Jeśli wielkość produkcji na rynku jest wielki, to koszt jednej jednostki będzie niskie, więc nowych uczestników będzie trudne do osiągnięcia dodatniej rentowności. Po drugie, zróżnicowanie produktu – im więcej na rynku dostępnych towarów lub usług, tym trudniej nowemu członkowi będzie konkurować. Po trzecie, to potrzeba w kapitale – im wyższy początkowy próg inwestycji, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że nowi uczestnicy będą wchodzić na rynek. Warto również zauważyć, wysokość kosztów, dostęp do kanałów dystrybucji i polityki rządu w odniesieniu do produkcji dla danego rynku. Oczywiście, czynnikinie ograniczają się tylko do tego – istnieją dodatkowe zagrożenia, które zależą bezpośrednio od rynku zbytu i aktualnych warunków.

Siła przetargowa nabywców

Jeśli chodzi o drugi mocy, tutaj ważne jest, aby zrozumieć, że najlepiej jest wybrać taki rynek, gdzie kupujący ma najmniejszą moc i najniższy poziom wpływy. Dlaczego? Powodem jest to, że klienci są odbiorcami produktów i usług, dlatego to właśnie przez nich i istnieje na rynku. Wpływowi klienci z wielką mocą mogą bezpośrednio wpływać na swoje produkty, domagając się wyższej jakości, pokazujący swoje wymagania, i tak dalej. Tak, że im mniejszy poziom oddziaływania nabywców na rynku, tym lepiej dla ciebie.

5 sił portera przykład analizy bank

Istnieje kilka warunków wzrostu wpływów klientów, na przykład: brak wyjątkowości produktów (kupujący może wybrać dowolny, a nie właśnie twój produkt), wysoka czułość do ceny (kupujący wybiera produkt, a najtańsza opcja) i tak dalej.

Siła przetargowa dostawców

Siła przetargowa dostawców przejawia się nie tak często, jak władza nabywców, jednak jej wpływ może być bardzo silny. Rzecz w tym, że dostawcy, w rzeczywistości, są właścicielami zasobów, bez których firma nie może wykonywać swoją działalność. I w niektórych sytuacjach dostawcy otrzymują znacznie wyższy poziom władzy – na przykład, gdy na rynku nie ma zbyt wiele (lub gdy na rynku istnieje monopol), gdy zasoby użyte do produkcji towaru, są ograniczone, a koszty zmiany na alternatywne surowce będą zbyt wysokie. W takich sytuacjach u dostawców pojawia się więcej mocy, niż zwykle, i mogą bezpośrednio wpływać na sytuację rynkową, a wraz z tym i na konkurencję.

Wygląd towarów zastępczych

Zamienniki – to te produkty, które mogą zaoferować najlepszą alternatywę dla swoich produktów. W przypadku wysokiej jakości odpowiedników uzyskanie zysku będzie mocno ograniczona. Poważne zagrożenie stanowią te zamienniki, które oferują bardziej kuszący stosunek jakości do ceny. Dopóki konsument może nabyć mniej towar wysokiej jakości tani, nie chce kupić.

analiza 5 sił portera na przykładzie kawiarni

Również zagrożenie stanowią towary zastępcze od znanych marek, które już zyskały olbrzymią popularność na innych rynkach, a teraz planuje osiągnąć ten sam efekt na nowym. Walczyć z zamiennikami należy poprzez stworzenie własnej silnej marki, zwiększenia zróżnicowania produktów, rozwiązywania standaryzacji i tak dalej.

Внутриотраслевая konkurencja

No i, oczywiście, nie powinniśmy zapominać o tym, że na konkurencję na rynku najbardziej wpływają właśnie dostępne tam uczestnicy. Poziom konkurencji na rynku będzie wysoki, jeśli tam znajduje się duża liczba uczestników z około równy wielkością produkcji, małe zróżnicowanie produktów, wysokie bariery wejścia na rynek i tak dalej. Wysoka konkurencja, oczywiście, zmniejsza rentowność branży, dlatego trzeba zwracać szczególną uwagę na ten element.

Ocena konkurencyjności produktu i poziomu konkurencji

- cóż, wiesz już wszystko o siłach, które opisał w 1979 roku Michael Porter, teraz można spokojnie przeprowadzać analizę 5 sił Portera na przykładzie kawiarni, restauracji, sklepu lub innego lokalu. Ale aby zwiększyć efektywność analizy, należy je ujednolicić. Właśnie o tym będzie mowa dalej.

Teraz szczegółowo zostanie opisany przykład analizy, podzielonych na cztery kroki. Pierwszym z nich jest ocena konkurencyjności towarów i poziom konkurencji na danym rynku. W ramach tego kroku należy ocenić towary zastępcze, obecne na rynku, dając im przy tym ocenę od jednego do trzech, gdzie jeden – to brak towarów zastępczych, dwa – to obecność na rynku z niskim udziałem, a trzy – to obecność z dużym udziałem w rynku. Jeśli uda ci się jeden punkt, to poziom zagrożenia niski, jeśli dwa ó średni, a jeśli trzy – wysokie.

5 sił portera przykład analizy sklepu

Następny punkt ó analiza внутриотраслевой konkurencji, jednej z najważniejszych wśród 5 sił Portera.

Przykład analizy sklepu może wyglądać tak. W sumie są cztery punkty: liczba uczestników na rynku, tempo wzrostu rynku, poziom zróżnicowania produktów i ograniczenia w podnoszeniu cen. Oczywiście, każdy z tych punktów również ma swoje kryteria, według których mogą uzyskać od jednego do trzech punktów. Jeśli chodzi o zwykłym sklepie, to poziom nasycenia rynku będzie wysoki (3 pkt), jak i tempo wzrostu rynku (1 punkt), produkty firm będą się mocno różnić się od siebie (1 punkt), a możliwość zwiększenia cen można uzyskać tylko w ramach pokrycia kosztów (2 punkty). W końcu okazuje się 7 punktów, co daje średni poziom внутриотраслевой konkurencji.

Co do wejścia nowych podmiotów na rynek, to tutaj jest o wiele więcej parametrów: oszczędność na skali, silne marki, zróżnicowanie produktu, a także wszystkie te kryteria, które zostały opisane w części teoretycznej. Jeśli mówić o konkretnym przykładzie sklepu lub kawiarni, to można przyjąć, że oszczędności na skali będzie tylko kilku uczestników (2 punkty), zróżnicowanie produktów będzie średnia, a gotowość uczestników do zmniejszeniaceny będą wysokie, oprócz głównych przedstawicieli. Pozostałe parametry będą na wysokim poziomie, czyli otrzyma po trzy punkty.

W rezultacie mamy wysoki poziom zagrożenia pojawienia się nowych graczy. Teraz już widzisz, z której dokładnie strony istnieje największe zagrożenie dla twojej firmy.

Ocena rynkowej władzy nabywców

Jednak to tylko trzy etapy, a należy wziąć pod uwagę wszystkie 5 sił Portera. Przykład analizy w bankach pozwoli ci zrozumieć, jak analizować moc nabywców. Tutaj wynik będzie wyrażony w wysokiej, średniej lub niskiej prawdopodobieństwa utraty klientów. U przeciętnego banku gdzieś połowa dochodów pochodzi od wpływowych klientów, podczas gdy druga połowa przypada na pozostałych (2 punkty). Również dwa punkty uzyskane w ocenie skłonności klientów do przechodzenia na субституты, tak jak usługi oferowane przez bank, tylko częściowo są wyjątkowe.

5 sił portera przykład analizy w bankach

Ponadto, klienci mają wysoką wrażliwość na ceny, czyli zawsze będą próbować przełączyć się na ofertę, która jest bardziej korzystne. Również niezadowolenie klienta można ocenić na dwa punkty. I w końcu okazuje się, że prawdopodobieństwo utraty klienta jest wysoki.

Ocena rynkowej władzy dostawców

Oto i zbliża się do końca, analiza 5 sił konkurencyjnych Portera. Przykład opowie o najnowszej mocy, dotyczących dostawców. Tutaj ocenę warto dawać na двухбалльной, a nie skali. Analiza 5 sił Portera na przykładzie restauracji pokazuje, że z dostawcami na rynku wszystko jest w porządku " oferuje szeroki wybór opcji, nie ma żadnego ograniczenia w ilości surowca, w razie potrzeby przełączyć na innego dostawcę koszty nie będą zbyt wysokie, a dla samego dostawcy branża ta ma wysoki priorytet. W końcu okazuje się, że dostawcy praktycznie nie mają żadnego wpływu na rynek.

Podsumowanie

Szczegółowo zbadali 5 sił Portera. Przykład analizy przedsiębiorstwa kończy się podsumowaniem. Trzeba przeanalizować każdą z pięciu sił, definiując, ma ona wysoka, średnia lub niska wartość dla twojej firmy na danym rynku, a następnie opisać w szczegółach każdej z nich i w razie potrzeby opracować kierunek prac na rzecz poprawy sytuacji dla ciebie.


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/marketing/13644-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html

BE: https://tostpost.com/be/marketyng/24384-nstrumenty-strateg-chnaga-k-ravannya-anal-z-5-s-l-portera-pryklad.html

DE: https://tostpost.com/de/marketing/24395-werkzeuge-des-strategischen-managements-analyse-porters-5-kr-fte-beisp.html

En: https://tostpost.com/marketing/1218-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html

ES: https://tostpost.com/es/el-marketing/24420-herramientas-de-la-gesti-n-estrat-gica-an-lisis-de-las-5-fuerzas-de-po.html

HI: https://tostpost.com/hi/marketing/13660-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html

JA: https://tostpost.com/ja/marketing/13666-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html

KK: https://tostpost.com/kk/marketing/24362-ral-saymandar-strategiyaly-bas-aru-taldau-5-k-shter-porter-mysal.html

PT: https://tostpost.com/pt/marketing/24304-ferramentas-de-gest-o-estrat-gica-a-an-lise-de-5-for-as-de-porter-exem.html

TR: https://tostpost.com/tr/pazarlama/24369-ara-lar-stratejik-y-netim-analizi-porter-n-5-kuvvet-rnek.html

UK: https://tostpost.com/uk/marketing/24345-nstrumenti-strateg-chnogo-upravl-nnya-anal-z-5-sil-portera-priklad.html

ZH: https://tostpost.com/zh/marketing/14385-the-tools-of-strategic-management-analysis-of-the-5-forces-of-porter-e.html






Alin Trodden - autor artykułu, redaktor
"Cześć, jestem Alin Trodden. Piszę teksty, czytam książki, Szukam wrażeń. I nie jestem zły w opowiadaniu ci o tym. Zawsze chętnie biorę udział w ciekawych projektach."

Uwaga (0)

Ten artykuł nie ma komentarzy, bądź pierwszy!

Dodaj komentarz

Nowości

Content marketing - co to jest?

Content marketing - co to jest?

Zawartość-marketing – to dla grupy docelowej ciekawa podawanie fascynujących i przydatnych informacji. Skromniejsza, reklama, więcej korzyści (głównie reklama i nie jest ukryty, w tym content marketing odbywa się wraz z crow...

Wskaźnik LTV: pojęcie, znaczenie, sposoby obliczania

Wskaźnik LTV: pojęcie, znaczenie, sposoby obliczania

Celem każdej firmy jest zysk. Ważne jest nie tylko to, aby przynosił dużo pieniędzy, trzeba mądrze je wydawać. Właśnie z tego powodu systematyczna analiza skuteczności jest integralną częścią udanego biznesu. Jednym z głównych ind...

Marketingowa informacje - jako narzędzie rozwoju firmy konsultingowej

Marketingowa informacje - jako narzędzie rozwoju firmy konsultingowej

W ostatnich latach aktywnie zaczął się rozwijać rynek usług doradczych. Warto zwrócić uwagę na fakt, że marketing usług doradczych ma pewne różnice w stosunku do ogólnego marketingu usług. Najważniejsza i podstawowa różnica, która...

Formy prywatyzacji i jej istotę jako takie

Formy prywatyzacji i jej istotę jako takie

Pojęcie prywatyzacja oznacza alienacja majątku należącego do państwowym przedsiębiorstwom, organizacjom i instytucjom, a także gruntów i zasobów mieszkaniowych, który znajduje się w komunalnych lub госсобственности na rzecz osób f...

Matryca BKG . Pomoc w wyborze segmentu lub nisze na rynku.

Matryca BKG . Pomoc w wyborze segmentu lub nisze na rynku.

nisza Rynkowa stanowi wysoce specjalistyczne rodzaj działalności, przeznaczony dla niewielkiego grona odbiorców. Różni się ona mała, ale stałej pojemności rynku i znacznym spadkiem  konkurencji. Nisza na rynku może być wyniki...

Objawy osobowości prawnej, pojęcie i funkcje.

Objawy osobowości prawnej, pojęcie i funkcje.

osoba Prawna - jest to nic innego, jak organizacja, mająca w ekonomicznym prowadzeniu, własności lub operacyjnym zarządzaniu jakieś rozdzielność majątkowa, a także za swoje zobowiązania tym majątkiem odpowiedzialna. Taka organizac...