市场营销研究是...阶段,结果,例如市场研究

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2019-08-29 14:26:47

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市场营销研究是搜索、收集、系统化和分析信息有关市场上的情况,目的是使管理决策领域的生产和销售。 重要的是要了解,如果没有这些措施就不会有有效的工作。 在商业环境中不能采取行动,在随机的,并且应遵循的准确和精确的信息。

的本质的市场营销研究

市场研究是一项活动,涉及市场分析的情况基于科学的方法。 只有那些因素可能影响效率的销售的商品或服务。 这些事件为自己制定了以下主要目的:

    <李>检索,在初步收集信息及其过滤和分类,为进一步研究;<李>的描述和定义的问题,其结构,以及识别的操作因素;<李>休闲到验证之间的连通性所选择的问题和先前限定的因素;<李>试验的预先测试中发现机制或方法来解决特定的营销问题;<李>预测和涉及预测未来的市场环境。

市场研究活动与具体目标,这是解决一个特定的问题。 也没有任何清晰的图表和标准,随后由本组织在解决这些问题。 这些时刻独立地确定基于需求和机会的公司。

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市场营销研究方法

市场营销研究方法

任何公司生产的这些或其他产品或服务的需求,以促进他们的产品的消费者。 实现这一目方法的市场营销研究或市场营销部门的公司,或者聘请专门机构。 这些研究的目的是研究和分析消费者的偏好、效果的广告文本及视频上的潜在的消费者,不同的广告,和其他装置的大规模认识有关的产品或该公司作为一个整体。[rek1]的本质的市场营销研究是市场研究的目的是提供准确和合理的结果进行的分析为特定目的。 提前释放到市场的一个新产品,它可以识别客户段,这项研究的反应的一个潜在的买方对于产品,研究竞争力的产品并确定优势的新产品现...

市场营销研究是

类型的市场营销研究

有可能分配如下基本的营销研究:

    <李>市场的研究(涉及确定其大小、地理特征, 结构,供给和需求,以及为因素影响的内部情况);<李〉的研究的分配(定义的方式和渠道的销售产品,改变在性能取决于地理位置,以及主要的因素的影响);<李>营销产品的研究(研究的性质的产品分开并比类似产品竞争的组织,以及确定反应,这些或其他特点);<李>研究广告政策(分析他们自己的宣传活动以及它们的比较基本的行动的竞争对手,定义的新的定位初级商品市场);<李>分析的经济指标(这项研究的动态的销售额和净利润,并确定他们的相互依存关系和寻找方法改善);<李>的市场营销研究的消费者,并了解他们的定量和定性组成(性别、年龄、职业, 婚姻状况和其他特征)。

市场营销研究样品

如何组织的市场营销研究

的市场营销研究-这是一个至关重要的一点,它可以确定成功的企业。 许多公司更愿意处理这一问题单。 在这种情况下实际上不增加额外费用。 此外,没有泄漏的危险的机密数据。 尽管如此,存在这种做法,并负点。 不总是在国家有雇员有足够的经验和知识进行定性的市场研究。 此外,组织的人员并不总是能够处理这个问题,客观。

给出的缺点,以前的版本,它是合法的来说,最好是涉及本组织的市场营销研究第三方的专家。 他们通常有一大在这一领域的经验和有关的技能。 此外,不是与此相关的组织,他们都是绝对客观地看待这种情况。 然而,吸引人才外,你应该要准备的事实,定性研究是相当昂贵。 此外,市场营销人员总是知道具体的行业,其采用的生产者。 最严重的风险是,一个可能的泄漏机密信息,并转售给竞争者。

原则的市场营销研究

质的市场营销研究的一个保证成功和有利可图的操作的任何企业。 它们是基于以下原则:

    <李>规则的(研究的市场情况必须进行的,在每个报告所述期间,以及在情况下,如果未来作出重要的管理决定关于生产或销售活动的组织);<李>的一致性(前研究需要打破整个过程变成成分,将运行在一个明确的序列和不可分割的相互作用与互);<李>效率(来计划的研究活动是必要的,这样费用他们的行为是最小);<李>效率(措施为研究应采取及时的方式之后,立即的问题);<李>彻底性(因为活动中的市场研究是耗费时间和漫长的,你应该把他们非常认真和谨慎,以避免任何需要重复后,检测不准确之处和不足);<李>的精确度(所有计算和结论应该作出基于可靠信息,通过应用经过验证的方法);<李>客观性(如果该组织进行市场研究在他们自己的,那么她需要尝试这样做公正,诚实地承认所有其缺点、错误和缺陷).

步骤的市场营销研究

步骤的市场营销研究

研究市场上的情况是一个困难和漫长的过程。 步骤的市场营销研究可以描述如下:

    <李>的制剂的问题(该问题必须解决在这些事件);<李>预计划(指定阶段的研究,以及一份初步报告的最后期限为每个单个项目);<李>的谈判(所有部门首长和总干事应当审查计划, 作出调整,如有需要,然后共同决定核准的文件);<李>收集信息(为研究和搜索相关的数据的内部和外部环境的企业);<李>经济的计算(评价的财政业绩的实际时间和对未来的);<李>总结(制剂的这些问题的答案,以及编写报告和通信的其高级管理).

的作用的市场营销研究部门企业中的

的一个企业的成功取决于如何有效和及时的方式进行市场研究。 该公司的大小通常为了这些目的,组织的特别部门。 该决定是否适合建立这样一个单元将导致基于需求的公司。

值得注意的是,该司为进行市场研究需要大量的信息用于他们的活动。 但是,为了创造太多的结构在一个企业在经济上是不切实际的。 这就是为什么它是极为重要的建立之间的联系不同的单位来传递完整和准确的信息。 营销部门应全面豁免做任何报告,除了其直接关切的研究。 否则,太多的时间和精力将用于工作侧的损害主要目的。

的部门进行市场研究往往是部分的高级管理公司。 它是必要的,以确保直接联络与一般的管理。 但是,互动单元的较低层的不少重要的,因为你想要得到及时和可靠的信息,有关他们的活动。

谈的人将领导这个单元,应该指出的是,它必须具有基本知识,相对于这个问题,因为市场研究活动的组织。 此外,专家需要深入了解的组织结构和功能的工作的企业。 由于其地位,头的销售部门应当等同于高级管理层,因为有效的工作,他的分裂在很大程度上取决于成功。

系统的市场营销研究

的市场营销研究

系统市场营销研究主要集中在以下主要对象:

    <李>消费者的货物和服务(他们的行为的建议提供的市场,并反应的事件的制造商);<李>市场研究服务和货物在遵守买方的需要和确定相似之处和差异与相似产品竞争的公司;<李>的竞争(这意味着该项研究的兵力人数和地域扩展的组织具有类似生产地区)。

值得注意的是,这是没有必要进行单独研究每个问题。 在一个分析可以结合几个问题。

市场营销研究活动

研究数据

的数据用于营销研究主要分为两类型-小学和中学。 关于第一类,值得注意的是,我们正在谈论的信息,将直接用在分析工作。 此外,值得注意的是,事实上,在某些情况下的市场营销研究是有限的,只有通过收集主要数据,这些数据可以是:

    <李>的定量数字反的结果的活动;<李>质量-解释的机制,并导致某些现象在经济活动。

的二级数据不直接相关的问题的市场研究。 通常这种信息已经收集和处理任何其他目的,但在目前的研究也可以是非常有用的。 主要利用这类信息的是便宜的,不需要发挥努力和投资要获得这些事实。 着名管理人员建议首先将其应用到次要的信息。 只有经过标识的缺乏某些数据,你可以开始收集的主要信息。

,以便开始工作与辅助的信息,则必须满足以下条件:

    <李〉的第一步是确定来源的数据,可以居住在本组织内部和外;<李>的进一步分析和分类的信息来选择相关信息;<李>在的最后阶段编写一份报告,指定的结论,分析的信息。

市场营销研究公司

市场营销研究:一个例子

为了成功运作和承受竞争、任何公司应进行一次市场分析。 重要的是,不仅在工作期间而且也在你开始做你的业务需要进行市场研究。 例开的比萨饼店。

现在你必须把前的假设,即将被证实或驳斥了分析的主要和次要信息。 例如,你相信,在你的社区这一设施将是非常受欢迎的,正如其他人已经失去其效用。 措辞可以是任何根据的情况,但它必须包括所有因素(内部和外部),这将吸引人们对你的比萨。

计划的研究将如下:

    <李>的定义问题的情况(在这种情况下,也有一些不确定性条款的权宜之计的开业的一家比萨饼店);<李>下,研究者应当清楚地确定目标受众,其中将包括潜在的客户的机构;<李>最受欢迎的一个方法的市场营销研究质疑,但是因为你需要创建一个样本,将准确地反映目标受众;<李>进行额外的数学研究,其中包括比较的成本开一个企业与收入、定义基于以前进行的调查。

结果的市场营销研究必须是一个清楚的问题的答案是否打开一个新的披萨在村里。 如果一个明确的判决是没有实现,为使用其他已知的分析方法。

市场营销研究的结果

的见解

市场营销研究是一项综合研究的市场状况确定的可行性通过一项决定,或调整他们的工作根据现行市场条件。 在此过程中,有必要收集和分析信息,然后作出某些结论。

的主题的市场研究可能非常不同。 它直接产品或服务、市场和消费者部门,并争情况,以及其他因素。 也在同一分析可以爬几个问题。

开始与市场营销研究,你应该清楚地阐明的问题,需要加以解决,其结果。 另外,一项行动计划的大致时间框架规定的对其执行情况。 一旦该文件是同意,你就可以开始收集和分析信息。 作为结果的活动向高级管理层报告的文件。

的主要观点是研究收集和分析的信息。 专家建议开始的研究中提供的数据二手资料来源。 只有在这种情况下,如果任何事实会被错过,最好是工作上的一个独立的搜索。 这将显着节省时间和金钱。


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Alin Trodden - 文章作者、编辑
"你好,我是艾琳*特罗登。 我写文章,看书,寻找印象。 我也不擅长告诉你这件事。 我总是乐于参与有趣的项目。"

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