市场营销研究是搜索、收集、系统化和分析信息有关市场上的情况,目的是使管理决策领域的生产和销售。 重要的是要了解,如果没有这些措施就不会有有效的工作。 在商业环境中不能采取行动,在随机的,并且应遵循的准确和精确的信息。
市场研究是一项活动,涉及市场分析的情况基于科学的方法。 只有那些因素可能影响效率的销售的商品或服务。 这些事件为自己制定了以下主要目的:
市场研究活动与具体目标,这是解决一个特定的问题。 也没有任何清晰的图表和标准,随后由本组织在解决这些问题。 这些时刻独立地确定基于需求和机会的公司。
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有可能分配如下基本的营销研究:
的市场营销研究-这是一个至关重要的一点,它可以确定成功的企业。 许多公司更愿意处理这一问题单。 在这种情况下实际上不增加额外费用。 此外,没有泄漏的危险的机密数据。 尽管如此,存在这种做法,并负点。 不总是在国家有雇员有足够的经验和知识进行定性的市场研究。 此外,组织的人员并不总是能够处理这个问题,客观。
给出的缺点,以前的版本,它是合法的来说,最好是涉及本组织的市场营销研究第三方的专家。 他们通常有一大在这一领域的经验和有关的技能。 此外,不是与此相关的组织,他们都是绝对客观地看待这种情况。 然而,吸引人才外,你应该要准备的事实,定性研究是相当昂贵。 此外,市场营销人员总是知道具体的行业,其采用的生产者。 最严重的风险是,一个可能的泄漏机密信息,并转售给竞争者。
质的市场营销研究的一个保证成功和有利可图的操作的任何企业。 它们是基于以下原则:
研究市场上的情况是一个困难和漫长的过程。 步骤的市场营销研究可以描述如下:
的一个企业的成功取决于如何有效和及时的方式进行市场研究。 该公司的大小通常为了这些目的,组织的特别部门。 该决定是否适合建立这样一个单元将导致基于需求的公司。
值得注意的是,该司为进行市场研究需要大量的信息用于他们的活动。 但是,为了创造太多的结构在一个企业在经济上是不切实际的。 这就是为什么它是极为重要的建立之间的联系不同的单位来传递完整和准确的信息。 营销部门应全面豁免做任何报告,除了其直接关切的研究。 否则,太多的时间和精力将用于工作侧的损害主要目的。
的部门进行市场研究往往是部分的高级管理公司。 它是必要的,以确保直接联络与一般的管理。 但是,互动单元的较低层的不少重要的,因为你想要得到及时和可靠的信息,有关他们的活动。
谈的人将领导这个单元,应该指出的是,它必须具有基本知识,相对于这个问题,因为市场研究活动的组织。 此外,专家需要深入了解的组织结构和功能的工作的企业。 由于其地位,头的销售部门应当等同于高级管理层,因为有效的工作,他的分裂在很大程度上取决于成功。
系统市场营销研究主要集中在以下主要对象:
值得注意的是,这是没有必要进行单独研究每个问题。 在一个分析可以结合几个问题。
的数据用于营销研究主要分为两类型-小学和中学。 关于第一类,值得注意的是,我们正在谈论的信息,将直接用在分析工作。 此外,值得注意的是,事实上,在某些情况下的市场营销研究是有限的,只有通过收集主要数据,这些数据可以是:
的二级数据不直接相关的问题的市场研究。 通常这种信息已经收集和处理任何其他目的,但在目前的研究也可以是非常有用的。 主要利用这类信息的是便宜的,不需要发挥努力和投资要获得这些事实。 着名管理人员建议首先将其应用到次要的信息。 只有经过标识的缺乏某些数据,你可以开始收集的主要信息。
,以便开始工作与辅助的信息,则必须满足以下条件:
为了成功运作和承受竞争、任何公司应进行一次市场分析。 重要的是,不仅在工作期间而且也在你开始做你的业务需要进行市场研究。 例开的比萨饼店。
现在你必须把前的假设,即将被证实或驳斥了分析的主要和次要信息。 例如,你相信,在你的社区这一设施将是非常受欢迎的,正如其他人已经失去其效用。 措辞可以是任何根据的情况,但它必须包括所有因素(内部和外部),这将吸引人们对你的比萨。
计划的研究将如下:
结果的市场营销研究必须是一个清楚的问题的答案是否打开一个新的披萨在村里。 如果一个明确的判决是没有实现,为使用其他已知的分析方法。
市场营销研究是一项综合研究的市场状况确定的可行性通过一项决定,或调整他们的工作根据现行市场条件。 在此过程中,有必要收集和分析信息,然后作出某些结论。
的主题的市场研究可能非常不同。 它直接产品或服务、市场和消费者部门,并争情况,以及其他因素。 也在同一分析可以爬几个问题。
开始与市场营销研究,你应该清楚地阐明的问题,需要加以解决,其结果。 另外,一项行动计划的大致时间框架规定的对其执行情况。 一旦该文件是同意,你就可以开始收集和分析信息。 作为结果的活动向高级管理层报告的文件。
的主要观点是研究收集和分析的信息。 专家建议开始的研究中提供的数据二手资料来源。 只有在这种情况下,如果任何事实会被错过,最好是工作上的一个独立的搜索。 这将显着节省时间和金钱。
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Alin Trodden - 文章作者、编辑
"你好,我是艾琳*特罗登。 我写文章,看书,寻找印象。 我也不擅长告诉你这件事。 我总是乐于参与有趣的项目。"
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