Портфельдік талдау: анықтамасы, мақсаттары, әдістері, мысалдар.

Күні:

2018-10-09 04:00:08

Hits:

1217

Рейтинг:

1Сүю 0Жеккөру

Үлесі:

Портфельдік талдау « маркетингтегі осы ұғымымен түсіну құралы көмектесетін анықтау кәсіпорынның шаруашылық жағдайын, ақылға қонымдылығы сол немесе өзге салымдардың әр түрлі. Талдау жүргізу нәтижесінде, «сворачиваются» немесе азаяды инвестициялар саласындағы әкелетін пайданы қайта жаңғыртылады немесе ұлғаяды салымдар перспективалық бөлімдері фирмалар.

Мақсаты портфельді талдау болып саналады келісу үздік стратегиялар фирманың және дұрыс бөлу ақша ресурстарын.

Әдістері портфельді талдау:

Ең көп таралған, осы саладағы әдістері – әр түрлі матрица. Кеңінен пайдаланады алты матричными әдістермен:

1) БКГ « мәнін, әдістемесін тегжейлі талдау нарық үлесі және өсу қарқыны.

2) жкк (МКК) « салыстырылады кәсіпорын миссиясы және негізгі құзыреті бизнес сәйкестігі.

3) МакКинси « бағалау тартымдылығын және бәсекеге қабілеттілігін кәсіпорын қызметінің нарығында.

4) Шелл « формула тартымдылығы негізінде саланың бәсекеге қабілеттілігін

5) Ансофа « талданады стратегиясы және оның қолданылуы нарығы және өнімдер.

6) АДЛ – осы матрица талдау жүргізіледі өмірлік цикл фирмалар және нарықта қатысты бәсекелестер.

Кезеңдері.

Процесс, ол арқылы портфельдік талдау, қабылданды бөлуге бірнеше маңызды кезеңдерді:

1) Анықтау компания бөлімшелерінің

2) Таңдау әдісін талдау.

3) ақпарат Жинау, ол қажет жасау процесінде матрица,

4) матрицаларды Құру.

5) жаңа стратегиясын Әзірлеу талдау негізінде.

жинаған ақпаратқа жүргізу үшін портфельді талдау, мыналарды жатқызуға болады:

1) жай-Күйі мен мүмкіндігі салаларын дамыту процесіне қатысатын.

2) кәсіпорынның Бәсекеге қабілеттілігі

3) Өмірлік циклі, өмірлік цикл сатысы.

4) Үлесі-бөлімдерінің фирма нарықта.

Портфельдік талдау жауаптар береді маңызды мәселелер бойынша жұмыс. Оларға мыналар жатады:

- Қандай конкурентоспособность предприятия?

- Қаншалықты сбалансирована тарату жүйесі өнімнің нарықтағы?

- Қандай максималды саны нарықтарын қамти алады компания өз қызметінің үдерісінде?

- Өмірлік циклы әрбір қолданыстағы барлық облыстары.

- Түсуі қандай, өнімнің түрі анағұрлым орынды?

- Қандай саланың болашақта тұр жабу немесе жаңарту?

- қанша жақын арада нарыққа жаңа өнімдер?

- Қандай инвестициялар көлемі, тамаша, ыңғайлы уақытта үшін сол немесе өзге де топ?

- Қандай стратегиясын өндіру және сату құны іске асыру, таяу уақытта ма?

жүргізгеннен Кейін талдау жасауға болады қорытындылар, бұдан былай олар әсер етеді дамыту. Туралы шешім қабылдауы мүмкін әртараптандыру кәсіпорын, яғни орындалуы туралы " стратегиясын, әзірленеді және шығарылады, нарыққа жаңа тауарлар мен қызметтер. Әртараптандыру бірнеше кіші түрлері:

Байланысты және онымен байланыссыз (конгломератная)

Байланысты әртараптандыру, өз кезегінде, бөлінеді бірнеше түрлері:

  • Тік, кейде кері және тікелей
  • Көлденең әрекет спектрін кеңейту өнімі немесе географиялық аумағын кеңейту.

Портфельдік талдау. Мысалы.

Компания өндірумен және сатумен балалар тағамы « қоспаларды ботқасын, езбе, шырын.

- Мезгіл кәсіпорынға қажет анықтау, танымал ма тұтынушылар арасында сол немесе басқа өнім үшін бе, нарыққа шығару, жаңа өнімдер, қандай балалар тағамы болады мүлдем алып тастай өндіріс себебінен төмен сұраныстың қаншалықты күшті бәсекелестік облысында балалар тағамы. Жауап үшін бұл мәселелер тұр жүргізуге портфельдік талдау.

Жиналады деректер дүкен, тауарлары сатылады тағамы есептеледі табыс, шығындар, бәсекеге қабілеттілік және т қорытындысы Бойынша талдау шығады, балалар ботқалар бәсекелес фирмалардың скупаются жылдам, шырындар, қарастырылып отырған компаниялар емес, сұранысқа ие. Бірінші тобы үшін тауарларды қажет маркетингтік жақсарту « жаңа сыртқы буып-түю түрі, әртүрлі дәм және т. б. Өндірісі екінші топ жақсы болады мүлдем тоқтату үшін қалып шығындағы.


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/marketing/7279-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html

BE: https://tostpost.com/be/marketyng/13021-partfel-ny-anal-z-vyznachenne-mety-metady-pryklady.html

DE: https://tostpost.com/de/marketing/13023-portfolioanalyse-definition-ziele-methoden-beispiele.html

En: https://tostpost.com/marketing/24683-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html

ES: https://tostpost.com/es/el-marketing/13032-an-lisis-de-la-cartera-definici-n-objetivos-m-todos-ejemplos.html

HI: https://tostpost.com/hi/marketing/7285-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html

JA: https://tostpost.com/ja/marketing/7282-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html

PL: https://tostpost.com/pl/marketing/13019-portfolio-analiza-definicja-cele-metody-przyk-ady.html

PT: https://tostpost.com/pt/marketing/13011-portfolio-de-an-lise-defini-o-objetivos-m-todos-e-exemplos.html

TR: https://tostpost.com/tr/pazarlama/13027-portf-y-analizi-tan-m-ama-y-ntemler-rnekler.html

UK: https://tostpost.com/uk/marketing/13025-portfel-niy-anal-z-viznachennya-c-l-metodi-prikladi.html

ZH: https://tostpost.com/zh/marketing/7930-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html






Alin Trodden - мақала авторы, редактор
"Сәлем, Мен Алин Тродденмін. Мен мәтіндер жазып, кітаптар оқып, әсер іздеймін. Мен сізге бұл туралы айтуды жақсы білемін. Мен әрқашан қызықты жобаларға қатысқаныма қуаныштымын."

Комментарий (0)

Бұл мақала емес, түсіндірмелер, бірінші болыңыз!

Добавить комментарий

Жаңалықтар

Маркетинг деген не? Анықтамасы, мәні мен қолдану саласы

Маркетинг деген не? Анықтамасы, мәні мен қолдану саласы

Бүгін маркетинг жеткілікті түрде жақсы жұмыс істейді ресейлік ұйымдарында. Бұл бар екенін білдіреді аз отандық ғылыми әзірлемелерді маркетинг, осының арқасында ұйымның алар сауатты басқаруға, компанияның қызметіне, қазіргі заманғы...

Мақсаттары маркетинг: бұл негізде

Мақсаттары маркетинг: бұл негізде

Маркетинг « бұл реттелген жүйесі жоспарлау-өнім көлемін анықтау, баға, сондай-ақ өнім ассортиментін және оның бөлу, нарықта іс-шараның басты мақсаты қажеттіліктерін қанағаттандыру болып табылады. Дәл қанағаттандыру адами қаж...

Жасырын жарнама әдісі ретінде әсер ету

Жасырын жарнама әдісі ретінде әсер ету

сол сатыла бастады алғашқы тауарлар, адамдар изобретают ең изощренные тәсілдерін, сендіру және әсер ету. Бұған кететін миллиардтаған доллар, бірақ табысы мұндай зерттеулер көп есе асып түседі қажетті шығындар.Жасырын жарнама: алғы...

Желілік компанияның Ресей - тамаша бастау үшін старт

Желілік компанияның Ресей - тамаша бастау үшін старт

Қарамастан үлкен табыстар отырып, желілік бизнес,  Ресейде қамтылды, оларға тек 6 пайызы халықтың айналысады тікелей сатуды, яғни жасайды желілік компания. Алайда, байқалады айтарлықтай динамикасы. Жыл сайын жаңа мүмкіндіктер...

Бұл әсер етеді покупательское поведение?

Бұл әсер етеді покупательское поведение?

Басты рөл тұтыну процесі болып табылады сату және тауарлар мен қызметтерді сатып алу. Осыған байланысты, заңдарына, оны реттейді, бөлуге болады бірнеше түрлері, оны іске асыру, сондай-ақ талдау, әр түрлі факторлар әсер ететін поку...

Маркетинг дегеніміз не: анықтау тәсілдерін сәтті сауда

Маркетинг дегеніміз не: анықтау тәсілдерін сәтті сауда

Бүгін жиі естуге болады түсінігі туралы бизнес-маркетинг. Ол мелькает және БАҚ-та, теледидарда. Көптеген адамдар, олар бастайды салып, өз бизнесін пайдаланады дәл маркетинг. Алайда, аз кім ойланады жатырмыз ғой. Білу термин көмект...