Когортный analizi, pazarlama

Modern bir iş değildir internet kullanımı olmadan. Önemli değil, satmak için bir şey ya da üretmek. Tüketicilere gerekli bilgi, en kolay yolu, onu elde etmek – net arama. Ayrıca, verimliliği farklı iletişim kanalları her zaman meydan okuyan bir çalışma, işte internet için bunu yapmak oldukça basit. Bir popüler ve görsel yöntemler olarak kabul когортный analizi. Diğer araştırma metodolojisi, neden-sonuç ilişkileri, tüketici davranışı, o birikimi gerektirir istatistik bilgileri. Halka yapmak için izin verir bu «gizlice» sanatçı için. Çünkü burada kaydedilir, hemen hemen her eylem ziyaretçinin – tarihi ilk ziyaret sayısına kadar geçen süre her sayfasında.

İstatistikler hizmetinde pazarlamacılar

Pek bir bugün kaldı, bu uzmanları bir kelime «pazarlama» gibi yorumlama «reklam» ve «satış». Kesinlikle bu iki önemli bileşenleri, pazarlama faaliyetleri. Ama temeli yine öğrenme yatıyor talep ve tüketici davranışları. Ve sonra tüm ölçülere arama yetenekleri bu ihtiyaçları karşılamak.

Ve bir kez gitti konuşma, öğrenme ve analiz, demek – istatistikler bize yardım. Kapsamlı bir birikimi veritabanı özellikleri hakkında alıcılar için izin incelemek talep ve kullanmayı analiz sonuçları en karlı kendisi için.

En sık, pazarlamacılar zevk корреляционным ve bununla birlikte analizi; onları ilgilendiren дескриптивные ve ileriye dönük bir metodoloji çalışma, tüketicilerin. Tüm bu ayırma gerektirir, herhangi bir özellikli en açıklayıcı (veya görülecek bir iş için) müşteri grupları. Tam olarak böyle bir birlik ve bize когортный analiz.

Daha:

Pazarlama araştırması - bu... Aşamaları, sonuçları, örnek pazar araştırması

Pazarlama araştırması - bu, arama, toplama, sistemli ve analizi durum hakkında bilgi pazarında amacıyla yönetsel karar verme alanında üretim ve pazarlama ürünleri. Değer açıkça anlamak, bu veri olmadan faaliyetlerin verimli bir çalışma yapılamaz. Tic...

Temel strateji ve teknikleri, fiyatlandırma, pazarlama - inceleme, açıklama ve özellikleri

şartlar ve Koşullar piyasa yapmak girişimciler için daha fazla dikkat pazarlama teorisi. Onların pratik uygulama sağlayan bir şirket olmak, rekabetçi ve inşa etmek için doğru bir strateji geliştirme. Temel strateji ve teknikleri, fiyatlandırma, pazar...

Bekliyoruz likidite oranı ve diğer göstergeler likidite firmaları

Girişim bir çok karmaşık bir sistem, faaliyetlerini onun çok yönlüdür. Ancak, her bir taraf, bu etkinliği bir şekilde tarif yapmak için herhangi bir sonuç veya almak için belirli bir çözüm. Belirli bir değeri için analiz faaliyetleri firmaları, göste...

İstatistiksel analiz ve ticaret

Satış için gerekli oldukça net bir şekilde anlamak, neden-sonuç ilişkisi eylemleri müşteriler. Когортный analizi yapmak için izin verir, сгруппировав tüketici gerekçesiyle. En sık göze çarpan bir kesimi ile ortak bir özelliğidir (giriş dükkan, alış, vb.), müşterek tarih başarıları olay. İstatistiklere alınır hakkında konuşmak için bir grup insan (denek) gösteren benzer bir davranış ve belirtileri. Basit bir örnek kohort – ziyaretçiler, ilk gelen dükkanı bu hafta Yeni yıla. İnceleyerek, onların davranışlarını, mükemmel sonuçlar çıkarabiliriz etkinliği hakkında reklam ve ticari çaba.

Analitik

Yardım pazarlamacılar uzun geldi geliştiriciler Google. Sundukları çeşitli hizmetleri çalışma istatistikleri e-ticaret. Şimdi geçirebilirsiniz когортный analizi Google Analytics. Daha önce bunu yapmak zorunda yoluyla zorla segmentasyon seyirci. Bu oldukça yorucu ve zahmetli bir iştir. Ancak şimdi когортный analizi otomatik olarak yapılır. Analitik kalır sadece ayarlarını yapılandırmak için rapor göre, onun gereksinimleri.

Verileri rapor olarak görüntülenir zaman çizelgesi ve tablo. Ayarlarında değiştirebilirsiniz dört grup ayarları kullanır когортный analiz.

Kohort Tipi temsil eder, ortak bir özelliği bir araya getiren, belirli bir grup web sitesi ziyaretçi. Boyutu olabilir сгруппирован süre: bir tam gün, bir hafta, bir ay. Seçtiğinizde, «hafta» örneğin, bir rapor сгруппирует tüm ilk kez ziyaret eden bir web sitesi belirli bir haftada bir kohort.

Daha sonra değiştirebilirsiniz «rakam». Farkı burada ilgili sayfa görüntüleme, oturum süresi, kullanıcı sayısı, vb. Ve son parametre – «tarih aralığı». Bu özelliği sayesinde analist olarak görünür izlemek için yeteneği eylem kohort boyunca geçici bir süre yüklü bir kaynak noktası geçerli bulunmuyor. Seçme, gruplama günleri unutulmamalıdır kohort oluşturulacak satır ve hoparlör ziyaretçi davranış – sütun.

Nasıl kullanılır analiz sonuçları

İnceleyerek, raporlar, takip sıklığını iade tüketici web sitesi. Ve karşılaştırma nicel göstergeler planı ile karşılamak içerik web sayfaları için bir fırsat verecektir tam olarak ne olduğunu anlamak ilgi ve müşteri çekiyor.

Örneğin, veri analizi salgılanan bir grup ziyaretçi, bir web sitesine döner «kıskanılacak bir tutarlılık». Planı tutan bir yerleştirme reklam malzemesi yapılması konusunda herhangi bir hisse senedi veya görünümünde yeni iphone tarihteki ilk ziyaret bu müşteri sizin sayfaları mümkündür sonuçlara tam olarak ne hakkında dikkatini çekti potansiyel müşteri. Bu bilgiler, verimliliğinizi artırmanıza olanak sağlar firma. Yani kullanılan когортный analizi, pazarlama. O fırsat verir, daha odaklı ve verimli bir şekilde dağıtmak için reklam bütçesi oluşturmak ve etkili iletişim kanalları vardır.

Nelere dikkat edilmelidir

Etkin kullanımı İçin herhangi bir istatistiksel araçları yürütmek için gerekli hazırlık çalışmaları. Çünkü doğru teslimsoru bu görevi sağlar, hızlı bir çözüm.

Ne yapmak gerekir önce, kullanım когортного analizi? Kendinize birkaç soru sormak:

• Neden olmuştur böyle bir imalat?
• Hangi seçmek için geçici bir süre (ve toplantılar için bir reklam kampanyası gibi)?
• Zaman belirlemek için bir dağıtım daha büyük bir tepki?

İleri sürülen hipotezler boyunca daha net bir şekilde belirlemek için parametreleri когортного analiz.

Sonuç

Okuduktan sonra, uygun bir temel когортного analizi için Google Analytics ve alma hakkında bir fikir fonksiyonel özellikleri, маркетологу oldukça yetenekli değil sadece artırmak için web sitesi trafiğini, ama açmak için bir potansiyel müşteri (yanlışlıkla ziyaretçi) tüketici.

Şekillendirme bireysel rapor verecek görsel özellikleri hakkında bir fikir hedef kitleye sağlayacak, onu anlamak bir tepki etkinliği ne olursa olsun, gönderdiğiniz sitede bilgilendirici bir makale ya da yükselme bir teklif. Herhangi bir pazarlama çabaları olmalıdır ekonomik olarak haklı. Когортный analiz, CLTV, Unit Economics – herhangi bir yöntem keşfetmek tüketici davranışları tanımlamak istiyor oranları «maliyet-kar» ve optimizasyon.

Değil, çok uzak bir sopa. Günlük izleme verecek yanlış bir fikir motifleri ziyaret tüketiciler, şirketin web sitesi. Tam olarak uzun süreli gözlem temsilcileri bir kohort izin takip ve doğru tedavi müşteri davranış değişiklikleri.